Родители переключились на дорогие игрушки
12:12, 17 декабря 2019
В праздничном сезоне продажи игрушек от 5 тыс. руб. вырастут на 20 %. Россияне стали чаще выбирать более дорогие игрушки, свидетельствуют данные анализа розничных продаж агентства NPD. В октябре 2019 г. продажи игрушек ценой от 5 тыс. руб. выросли на 23% по сравнению с октябрем 2018 года, а динамика продаж превысила рост спроса на игрушки подешевле в 6 раз. Причем это только начало тренда: в ноябре и декабре продажи растут, поскольку родители покупают подарки к Рождеству и Новому году - в этот сезон NPD всегда фиксирует скачок продаж игрушек от 5 тыс. руб. по сравнению с предыдущими месяцами.
“До этого два года подряд доля дорогих игрушек падала, благодаря активному росту продаж недорогих коллекционных продуктов и собственных торговых марок, - объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. - Теперь наметился совершенно новый тренд: у родителей меняется отношение к качеству и количеству приобретенных игрушек. Потребители все чаще отказываются от незапланированных покупок, которые совершаются без повода, чтобы просто порадовать ребенка, экономя тем самым не только деньги, но и место в детской”.
Средняя цена игрушки за первые 10 месяцев 2019 г. выросла на 6 –7% , а продажи игрушек от 5 тыс. рублей за тот же период выросли на 13%. В октябре 2019 г. доля дорогих игрушек составляет 5% от всех продаж, однако еще год--два назад не превышала 4%. В Европе также растет доля дорогих игрушек -- до 5,5% в октябре 2019 г. (+15% в продажах к октябрю 2018 г., хотя рынок игрушек в Европе стагнирует).
При этом доходы россиян снижаются, и более дорогая игрушка - это осознанный выбор. Предпочтение отдают более интересным и сложным игрушкам, их часто покупают в подарок к значимому событию, как дню рождения или Новому году. Иногда в покупке дорогой игрушки участвуют не только родители, но бабушки и дедушки. “Шеринг-экономика только зарождается в России и ситуации, когда приглашенные на день рождения сбрасываются на подарок, будут встречаться чаще”, - поясняет Ирина Седова.
Конструкторы – самый желанный и популярный продукт в сегменте более 5 тыс. руб. На них приходится 37% от продаж дорогих игрушек (годом ранее это было 35%). Родители считают, что конструкторы не только занимают, но и развивают, поэтому тратят на них деньги. В 2019 г. росту продаж дорогих конструкторов способствуют лицензионные персонажи (Minecraft, Гарри Поттер, SpiderMan, «Холодное сердце 2» и др). Также растет доля дорогих машинок и прочего транспорта, игрушек для дошкольников и спортивных игрушек.
Среди самых растущих и популярных продуктов преобладают лицензии: игрушки с лицензией видеоигр Fortnite, интерактивный плюш от Хасбро (лицензия Король Лев). Кроме того, растут игровая франшиза Minecraft и лицензия от автопроизводителя Porsche. Среди популярных лицензий: Гарри Поттер, Мстители и Mack, представленные в основном конструкторами и фигурками героев. Доля лицензий в дорогом сегменте выше, чем в прочих игрушках - 22% против 19%.
Рейтинг самых популярных лицензий в сегменте от 5 тыс. руб, данные за октябрь 2019 г.| 1 | Fortnite |
| 2 |
Король Лев |
| 3 | Гарри Поттер |
| 4 | Мстители |
| 5 | Mack |
Крупнейшие производители активно выпускают новинки, развивая тем самым дорогой сегмент. В октябре 2019 г. на долю новинок пришлось 40% от всех продаж игрушек (по сравнению с 37% годом ранее), а доля продаж дорогих продуктов в сегменте новинок составила 7%, тогда как в продажах всех игрушек на новинки пришлось 5%. Ритейлеры охотно предоставляют новинкам место на полке, поскольку новые игрушки в среднем на 36% дороже текущего ассортимента.
Рейтинг продаж игрушек для мальчиков, октябрь 2019 (от 5 тыс. руб.)|
|
Игрушка |
Сегмент |
Производитель |
Средняя цена |
|
1 |
Ракета для запуска в далекий космос и пульт управления |
Стандартные конструкторы |
LEGO |
₽5 158 |
|
2 |
Hot Wheels Невообразимый гараж «Атака акулы» |
Наборы для минитранспорта |
Mattel |
₽9 255 |
|
3 |
LEGO City Trains Пассажирский поезд |
Стандартные конструкторы |
LEGO |
₽6 588 |
|
4 |
Электронный конструктор LEGO Boost Инструменты для творчества |
Стандартные конструкторы |
LEGO |
₽7 379 |
|
5 |
Hot Wheels Невообразимая автомойка |
Наборы для минитранспорта |
Mattel |
₽5 701 |
Рейтинг продаж игрушек для девочек, октябрь 2019 г. (от 5 тыс. руб.)
|
|
Игрушка |
Сегмент |
Производитель |
Цена |
|
1 |
Большой фургон для кукол L.O.L.Surprise! 2-в-1 |
Аксессуары для тематических кукол |
MGA |
₽15 502 |
|
2 |
Baby Born, кукла 43 см |
Пупсы с доп. функциями |
Zapf Creation |
₽5 012 |
|
3 |
Интерактивная мягкая игрушка Симба (Король Лев) |
Интерактивные мягкие игрушки |
Hasbro |
₽11 355 |
|
4 |
L.O.L. Surprise Удивительный Сюрприз, набор из 14 кукол |
Наборы тематических кукол |
MGA |
₽16 589 |
|
5 |
Baby Annabell, кукла 43см |
Пупсы с доп. функциями |
Zapf Creation |
₽5 749 |
Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный "Вестник индустрии детских товаров" и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями, высказывайте свое мнение и размещайте рекламу на наших ресурсах.
127
0
