Защищая будущее индустрии детства: «Медиа-НН» задает новые стандарты защиты интеллектуальной собственности

Эксперты компании «Медиа-НН» знают: защита интеллектуальных прав — одна из самых сложных и востребованных тем в индустрии детских товаров. АИДТ в рамках образовательной программы для участников Ассоциации и номинантов Национальной премии «Золотой медвежонок» уже рассказывала, как использовать инструменты защиты интеллектуальной собственности и зачем компании регистрироваться в ТРОИС. Но вопросы защиты товарных знаков и объектов авторского права все равно возникают. Мы поговорили с исполнительным директором «Медиа-НН» Георгием Давидьяном о ключевых вызовах и современных подходах к защите интеллектуальных прав в индустрии детства.

На каком этапе жизни бренда Вы рекомендуете начинать работу с интеллектуальной собственностью?

С интеллектуальной собственностью стоит начинать работать с первого дня воплощения в жизнь идеи по созданию бренда. На этапе выбора названия и разработки визуальной айдентики важно проверить, свободно ли обозначение товарного знака и можно ли его зарегистрировать в качестве товарного знака, не затрагивает ли оно права иных лиц. Это позволяет убедиться, что бренд юридически чист, и избежать рисков со стороны конкурентов в будущем.

Какие типичные ошибки допускают производители детских товаров при оформлении товарных знаков, и как их избежать?

Во-первых, это выбор названия и дизайна бренда без предварительной проверки через открытые источники информации и официальные базы патентных ведомств.

В текущее время в реестре Роспатента около одного миллиона действующих товарных знаков. Бренды активно регистрируются в категории детских товаров. В связи с этим, без предварительного анализа может возникнуть пересечение с уже зарегистрированным брендом и, как следствие, опасность для бизнеса в случае использования вашего обозначения. Поэтому перед запуском своего товара/услуги под новым брендом мы всегда рекомендуем проводить аудит с целью выявления возможных рисков регистрации товарного знака.

Во-вторых, я бы отметил еще такую распространенную ошибку, как неуказание в заявке всех необходимых товаров и услуг в рамках международной классификации (МКТУ).

Вне зависимости от разновидности регистрируемого обозначения, важно учитывать, что товарный знак оформляется в отношении определенных товаров и услуг, которые планируется им индивидуализировать. На этапе подачи заявки необходимо провести серьезный анализ на перспективу и включить все товары и услуги, в которых есть потенциал использования товарного знака. К сожалению, дополнить его в последующем не получится, можно только зарегистрировать новый. Однако в такой ситуации есть риск, что вас кто-то опередит и зарегистрирует на себя аналогичный товарный знак, но в других, потенциально интересных для вас категориях.

Еще что важно подчеркнуть, это тоже часто происходит, что до даты подачи заявки на регистрацию компания публикует в интернет-пространстве элементы своего бренда.

Фотографии упаковки, персонажей или логотипа могут попасть в интернет до юридического оформления прав, что провоцирует возможность их использования иными лицами. Более того, на практике мы сталкиваемся с ситуациями, когда такие лица документально оформляли права на бренд и в последующем оспаривали возможность его использования действительным создателем бренда, допустившим стратегическую ошибку. Поэтому рекомендуем подавать заявку на регистрацию до выхода бренда в публичное пространство.

Какие рекомендации Вы дадите участникам АИДТ по вопросам лицензирования и оформления прав на объекты интеллектуальной собственности?

Проводите анализ своего обозначения перед процедурой оформления прав. Это снижает риски отказа в регистрации товарного знака, а также потенциального нарушения прав третьих их и получения от них претензий.

Используйте лицензирование как инструмент роста. Работа с популярными персонажами повышает узнаваемость и предоставляет возможность масштабирования бизнеса. При этом особое внимание стоит уделять лицензионному договору, а именно его существенным условиям, которые закладывают основу использования бренда.

Выстраивайте грамотную IP-стратегию для защиты своих брендов. Решение правовых вопросов с интеллектуальной собственностью должно осуществляться параллельно с разработкой товара и выводом его на рынок, чтобы на начальном этапе иметь юридически защищенный бренд.

Какие изменения в законодательстве в сфере интеллектуальной собственности за последний год могут наиболее сильно повлиять на индустрию детских товаров?

Следует отметить, что 07.07.2025г. был принят Федеральный закон № 214-ФЗ «О внесении изменений в часть четвертую Гражданского кодекса Российской Федерации», в соответствии с которым верхний порог денежной компенсации за нарушение исключительных прав увеличился с 5 до 10 миллионов рублей. Кроме того, увеличен нижний порог компенсации за нарушение прав на объекты патентного права с 10 до 50 тысяч рублей.

Указанные изменения также свидетельствуют о том, что объекты интеллектуальной собственности становятся более ощутимым активом для бизнеса и инвесторов.

Также стоит сказать о принятом 24.06.2025г. Федеральном законе № 168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», в соответствии с которым с 1 марта 2026 года ограничивается использование иностранных слов в вывесках и рекламе. Исключение составляют только иностранные названия, зарегистрированные в качестве фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, что, по всей видимости, еще больше увеличит количество заявок на их регистрацию.

Кроме того, в соответствии с Законом о платформенной экономике (Федеральный закон № 289-ФЗ от 31 июля 2025 года) онлайн-площадки обязаны интегрироваться с госреестрами и передавать сведения о продавцах и их товарах — в частности о происхождении, безопасности и обязательной маркировке. Маркетплейсы должны проверять данные в карточках товаров и не допускать к продаже позиции, не соответствующие установленным требованиям.

Это значит, что компании, которые реализуют свои товары через маркеплейсы, должны вносить информацию об объектах интеллектуальной собственности в таможенный реестр (ТРОИС). Он нужен, чтобы защитить владельцев товарных знаков, знаков обслуживания и других объектов ИС от незаконного ввоза контрафакта и «серого импорта» в Россию.

Как Вы помогаете номинантам премии «Золотой медвежонок» разбираться с правовой темой, связанной с интеллектуальной собственностью?

В рамках национальной премии «Золотой Медвежонок» специалисты юридической компании «Медиа-НН» проводят для номинантов бесплатные консультации по вопросам в сфере интеллектуальной собственности:

• оформление прав на объекты интеллектуальной собственности (регистрация товарных знаков, объектов патентного права, оформление договоров авторского заказа и служебных заданий на создание объектов интеллектуальной собственности);

• юридический аудит лицензионного использования объектов интеллектуальной собственности (выработка стратегии использования бренда по лицензии, составление и анализ лицензионных договоров, контроль за соблюдением условий лицензионных договоров и разрешение конфликтных ситуаций между сторонами договора);

• защита интеллектуальных прав от неправомерного использования (внесение бренда в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности, проведение мониторинга с целью выявления фактов нарушений в офлайн сфере и интернете, формирование доказательственной базы по выявленным нарушениям, формирование претензий к нарушителям и подача исков в суд).

Консультации проводятся на протяжении всего периода вплоть до завершения этапа защиты номинантами своих проектов.

Расскажите о дальнейших планах «Mедиа-НН» по развитию отраслевой экосистемы защиты интеллектуальной собственности?

«Медиа-НН» планирует развивать отраслевую экосистему защиты интеллектуальной собственности через ряд ключевых направлений:

• Образовательные мероприятия — проведение семинаров, мастер-классов и онлайн-курсов для предпринимателей;

• Поддержка отраслевых событий — участие в премиях, форумах и выставках;

• Сотрудничество с производителями, дистрибьюторами и ретейлеров для защиты интеллектуальной собственности;

• Международная интеграция — помощь отечественным компаниям в защите брендов за рубежом.

Фото предоставлены компанией «Медиа-НН»

      Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!

  • Еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» — получайте ключевые бизнес-новости в удобной рассылке
  • Телеграм-канал АИДТ — оперативные новости и эксклюзивные материалы
  • Телеграм-канал «Учпром» — канал о промышленности учебного оборудования и средствах обучения
  • Телеграм-канал Национальной премии «Золотой медвежонок» 
  • ВКонтакте АИДТ — профессиональное сообщество и обмен опытом предприятий в сфере разработки, производства и торговли детских товаров
  • ВКонтакте — «УЧПРОМ». Новости учебной промышленности
  • ВКонтакте — группа Национальной премии «Золотой медвежонок»

     Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!