Фундамент для детских брендов: как «Медиа-НН» превращает защиту интеллектуальной собственности в конкурентное преимущество
10:30, 9 июня 2025
100
0В современной экономике интеллектуальная собственность становится не просто юридическим понятием, а ключевым активом, особенно для предприятий индустрии детских товаров (ИДТ). Компания «Медиа-НН», партнер Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и Национальной премии «Золотой медвежонок», 18 лет обеспечивает защиту интеллектуальных прав сотен клиентов, в том числе последние пять лет оберегает участников Ассоциации.
За годы работы компания выстроила уверенные стратегии на всех этапах и уровнях жизни бренда, говорит исполнительный директор «Медиа-НН» Георгий Давидьян. Системная консультационная работа идет от определения объекта интеллектуальной собственности, регистрации прав в Роспатенте и международных юрисдикциях до – при необходимости – выявления и наказания нарушителей, от претензий до исков и уголовных дел.
«На первом этапе мы помогаем заложить качественный фундамент для развития бренда», - подчеркивает Георгий Давидьян. Это особенно важно для предприятий ИДТ, которые часто выходят на рынок без оформленных прав, а потом сталкиваются с трудностями: украденные идеи, контрафакт, невозможность защитить себя в суде.
Исключая риски
В ИДТ нарушение интеллектуальных прав – это не только убытки бренда, но и потенциальная угроза жизни и здоровью самых главных и ценных потребителей – детей. Поддельные игрушки, косметика и текстиль часто изготавливаются с нарушением санитарных норм. «Мы фиксировали случаи, когда игрушки для малышей имели токсичный химический запах. Такую продукцию мы оперативно выводили из оборота в сотрудничестве с правоохранительными органами», - говорит Георгий Давидьян.
Кроме того, незаконное использование образов мультперсонажей, детских брендов и памятников архитектуры (например, Спасской башни Кремля) – частое явление. Многие производители просто не знают, что использование этих объектов требует официального согласия правообладателей. Ряд таких фактов, кстати, обнаружился на защитах номинантов премии «Золотой медвежонок», которые прошли 13-16 мая. И сегодня «Медиа-НН» планирует разработать методические рекомендации по этим вопросам для ресурсов и участников АИДТ.
Бонус для номинантов «Золотого медвежонка»
Как известно, каждый год номинанты Национальной премии «Золотой медвежонок» на защитах получают не только профессиональную оценку экспертов, но и фактически бесплатные консультации. «Медиа-НН» дает их с удовольствием, причем в сотрудничестве с АИДТ – не только в формате премии, но на постоянной основе.
«Многие предприятия просто не задумываются о том, что используют чужие товарные знаки или архитектурные объекты», - отмечает Давидьян. В качестве примеров он приводит продукцию, где использованы логотипы «Армии России», принадлежащие Минобороны, или изображения известных памятников без получения разрешения. Такие случаи могут повлечь за собой серьезные правовые последствия.
Системный мониторинг: и в регионах, и онлайн
Компания «Медиа-НН» проводит масштабный мониторинг контрафакта по всей стране. Сегодня работают девять мобильных команд, которые ежемесячно обследуют 8-9 регионов РФ, включая даже небольшие населенные пункты. Это позволяет отслеживать нарушения в торговых точках и выявлять контрафактную продукцию, в том числе опасную для жизни и здоровья.
С ростом электронной торговли значительно увеличилось число нарушений в интернет. На маркетплейсах ежедневно появляются сотни карточек с контрафактной продукцией. Компания использует специализированные программные решения, позволяющие в режиме 24/7 отслеживать и блокировать такие предложения.
«Важнее оперативной реакции на нарушения – превентивная стратегия защиты с учетом всех возможных рисковых ситуаций. Чем популярнее бренд – тем выше риск подделки», - констатирует Георгий Давидьян и вспоминает кейс по бренду фильма «Чебурашка» - интересный, но непростой: за защитой бренда правообладатель обратился на этапе, когда на рынок уже обрушилась лавина контрафакта. Товарные карточки приходилось блокировать сотнями ежедневно.
«Сказать, что ситуация была напряженная – ничего не сказать. И здесь нам очень помогла АИДТ. Благодаря слаженной работе Ассоциации с интернет-ассоциациями удалось оперативно зачистить маркетплейсы от контрафакта», - рассказал Георгий Давидьян.
Партнерство для защиты
Ассоциация предприятий индустрии детских товаров – давний партнер «Медиа-НН». Сотрудничество активное и взаимовыгодное: участникам АИДТ предоставляются бесплатные юридические консультации, инициируются обсуждения с органами власти по вопросам защиты интеллектуальной собственности, проводятся правовые вебинары и круглые столы, реализуются проекты в региональных кластерах.
Например, в 2023 году компания стала партнером Нижегородского кластера ИДТ. Оказывались услуги по регистрации товарных знаков и патентованию. Таким образом, АИДТ и «Медиа НН» вместе формируют экосистему правовой грамотности и защиты для малого и среднего бизнеса в отрасли.
Кейсы и результаты: от нарушений к партнерствам
Юристы компании отмечают, что нередко выявленные нарушители соглашаются легализовать свое производство. «У нас есть около 30 кейсов, когда компании переходили в легальное поле, подписывая лицензионные договоры», - рассказывает Георгий Давидьян. Это особенно актуально для сегмента игрушек, текстиля и обучающих комплексов.
Он раз за разом подчеркивает, что интеллектуальная собственность – это стратегия, а не формальность, а регистрация прав – процесс, требующий времени. Оформление товарного знака занимает до 18 месяцев, и если не предусмотреть нужные классы МКТУ (например, игрушки и текстиль, на котором размещается персонаж, ранее реализованный в игрушке и ставший популярным, одновременно), потом придется начинать с нуля. В этот период бренд может быть уже подделан, а правообладатель – беззащитен и как результат потеряет существенную часть прибыли.
«Юридически оформленные права – это и есть фундамент для развития бренда, - подытожил Георгий Давидьян. – Без этого невозможны ни масштабирование, ни защита, ни нормальное партнерство».
В индустрии, ориентированной на детей, такой подход – не опция, а необходимость, часть правовой культуры защиты нематериальных активов.
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и страницу ВКонтакте
