Детская литература позитивно влияет на развитие книжного рынка России
11:36, 24 апреля 2024
345
0Существенно поднимают продажи книг маленькие читатели: детская литература прибавила 16% на маркетплейсах в сравнении с прошлым годом. Об основных тенденциях на рынке и предпочтениях российских читателей рассказала «Российская газета».
Книжный рынок восстанавливается после кризиса. Спрос вырос как на бумажные, так и на электронные издания. Рост интереса россиян к книгам подогревают экранизация романов, которые после этого становятся бестселлерами, и новые российские digital-авторы, которые никогда ранее не публиковались на бумаге.
Восстановление началось в 2023-м после серьезного снижения показателей в 2022 году. В первую очередь это относится к электронным книгам. По апрельским данным, продажи электронных книг увеличились в три раза за год (на Ozon). Продажи бумажных книг тоже выросли — на 26% (на Яндекс.Маркете).
Где покупают книги. Местом покупки книг все чаще становится маркетплейс, а не книжный магазин. Сейчас в стране насчитывается около 2,5 тысячи магазинов, и их количество сокращается, свидетельствуют данные Ассоциации книгораспространителей. Основная причина в том, что магазины не могут предложить цены ниже, чем это делают маркетплейсы.
Впрочем, цены на книги растут и на маркетплейсах. За год штучные продажи книг выросли на 45%, а средний чек увеличился на 75%, сообщают представители маркетплейсов. То есть расходы читателей на книги увеличиваются.
Лидером по числу книжных магазинов является Москва. Здесь же сосредоточено и самое большое количество издательств. Хотя книжными центрами также можно назвать Нижний Новгород, Махачкалу, Казань, Екатеринбург, Владивосток, Новосибирск и некоторые другие города. Они располагают целым рядом издательств, отмечают в Ассоциации книгоиздателей (АСКИ).
Какой формат чтения выбирают. Читательскую аудиторию сегодня сильнее всего увеличивают не бумажные книги и книжные магазины, а подписные модели и аудиокниги. Все большую популярность набирают аудиокниги, так как лучше всего соответствуют ритму современной жизни. Каждый пятый пользователь книжной подписки сегодня выбирает именно этот формат. А 80% хоть раз пользовались им при знакомстве с новой книгой, сообщает «Букмейт».
В целом конкуренция между форматами снижается. Больше 70% читателей используют мультиформатную модель, то есть переключаются с чтения на прослушивание книг. А 30% готовы к приобретению нескольких форматов, то есть в дороге на работу такой человек предпочитает прослушивание аудиокниги, а дома читать ее бумажную версию.
Портрет среднестатистического читателя электронных книг выглядит следующим образом: возраст от 26 до 45 лет, высшее образование, проактивная жизненная позиция, запрос на культурный контент и качественный отдых. Женщин и мужчин среди читателей книг поровну. В остальных возрастных категориях больше читателей бумажных книг, особенно среди детей.
Каких авторов предпочитают. Серьезные изменения происходят и в составе авторов. Среди них все больше российских писателей. Во-первых, потому что некоторые зарубежные авторы прекратили сотрудничество с российскими издательствами. Во-вторых, потому что в России растет количество digital-авторов, которые никогда не публиковались на бумаге. Они заходят на книжный рынок сразу в электронном формате, причем часто — в аудио.
Самиздат в аудиосегменте в России в 2023 году вырос в два раза. Авторы самиздата обгоняют в продажах известных писателей. В прошлом году самым популярным автором по количеству проданных экземпляров книг стал digital-автор Андрей Васильев, который пишет произведения в жанрах фэнтези, сообщили в «Литрес». Он обошел в этой категории таких писателей, как Сергей Лукьяненко и Виктор Пелевин.
Как экранизации влияют на продажи. Книги, которые легли в основу экранизаций, продаются лучше, отметили в «Авито». Одна из самых нашумевших экранизаций прошлой осени «Слово пацана» подогрела интерес к одноименной книге российского журналиста Роберта Гараева. Ее продажи увеличились почти в 12 раз и до сих пор спрос не спадает.
Продажи романа «Дюна» Фрэнка Герберта перед выходом второй части блокбастера в кино выросли в два раза. Спрос на роман Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита» увеличился почти на 60% после экранизации, которая вышла на экраны в конце января.
Роман Александры Яковлевой «Иные» был экранизирован в начале 2024-го, и за январь–март его купили на 40% больше, чем за тот же период прошлого года. Российский сериал, вышедший в онлайн-кинотеатре в феврале этого года, увеличил интерес наших читателей и к детективу Майка Омера «Внутри убийцы»: его продажи выросли на 39%.
Источник: «Российская газета»
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и страницу ВКонтакте
