8 (800) 234-90-44
Москва, ул. Студенческая, дом 33, стр.14

Barbie-фактор. Как Mattel зарабатывает сотни миллионов долларов на куклах

14:01, 30 Июля 2019

Barbie-фактор. Как Mattel зарабатывает сотни миллионов долларов на куклах
1510
Фото: Mattel / Facebook

Производитель игрушек Mattel нарастил выручку и сократил убыток. Этому помогли продажи кукол «Барби», мультфильм и сокращение затрат. Результаты намного превысили ожидания экспертов. Акции взлетели на 11% за день

Американский производитель игрушек Mattel зафиксировал первый прирост выручки за два года, указывает отчетность компании за второй квартал. Изготовитель кукол Barbie сумел значительно улучшить показатели по прибыли.

За три месяца американская компания заработала $860,1 млн, что на 2% превышает уровень аналогичного периода прошлого года. Чистый убыток составил $108 млн. Это значительное улучшение по сравнению с аналогичным периодом 2018 года. Тогда убытки Mattel достигли $240,9 млн. В пересчете на акцию потери составили $31. Это на 56% лучше, чем годом ранее.

Позитивная динамика говорит о том, что план генерального директора Инн Крейц по обновлению крупнейших брендов игрушечной компании работает, написал Bloomberg в связи с выходом финансовых результатов.

Одновременно производитель кукол заметно превысил ожидания аналитиков. Выручка оказалась на 5,8% выше ожиданий консенсуса Refinitiv, а чистый убыток — на 26%. Столь позитивная динамика результатов привела к росту котировок: после публикации отчетности акции Mattel выросли на 8,5%.

За счет чего улучшились показатели

Самые известные бренды Mattel — это игрушечные машинки Hot Wheels и куклы Barbie. Именно они обеспечили компании рост доходов: продажи Hot Wheels выросли на 5%, Barbie — на 9%. Компания нарастила продажи за счет выпуска звездных моделей «Барби». Среди них теннисистка Наоми Осака, пионер авиации Амелия Эрхарт и альтер-эго певца Дэвида Боуи по имени Зигги Стардаст.

Продажи в категории Fisher-Price and Thomas & Friends по всему миру, напротив, снизились на 6%. В совокупности валовые продажи Mattel достигли $962,3 млн, что на процент больше, чем годом ранее.

Росту квартальных доходов также способствовал выход четвертой части мультфильма «История игрушек-4». Он стал одним из самых популярных мультфильмов года, собрав более $860 миллионов по всему миру. Это привело к росту спроса на продукцию компании Mattel.

 «История игрушек-4» — полнометражный трехмерный мультфильм, созданный студией Pixar совместно с компанией Уолта Диснея. Главные герои мультфильма — игрушки. Все они живые, хотя они тщательно скрывают это от своих хозяев. Mattel выпускает игрушки из этого мультфильма.

Миллионы экономии за полгода

За три месяца компания сократила затраты на 14%, до $308,3 млн, по сравнению со вторым кварталом предыдущего года. Этого удалось добиться за счет экономии, которую компания получила в процессе реализации так называемой «программы структурного упрощения», рассказали в компании.

В ее рамках руководство Mattel запланировало снизить затраты в 2019 году на $650 млн. Между тем в четверг, 25 июля, глава компании заявил, что Mattel уже превысил эту цель — на полгода раньше ожидаемого. Ключевой аспект программы — сокращение персонала. Год назад компания объявила о планах уволить 2,2 тыс. сотрудников.

Теперь Mattel планирует к концу года довести экономию до $754 млн. Сбережения помогут смягчить последствия 2018 года от потери крупного покупателя — торговой сети игрушек Toys «R» Us. Производитель сильно пострадал от банкротства Toys «R» Us. Именно после этого у компании начались проблемы с реализацией товара.

 Акции Mattel выросли на 28% с начала текущего года и эксперты полагают, что у них остается потенциал роста. Консенсус Refinitiv ожидает, что в ближайшие 12 месяцев котировки вырастут на 12%, до $14,04 за акцию. Эксперты рекомендуют держать бумаги. Из всех аналитиков, опрошенных Refinitiv, трое советуют покупать акции Mattel, 11 — держать и только один продавать.


Ссылка на источник

О компании

Поделитесь своими событиями. Подписывайтесь на новости отрасли.
Размещайте рекламу на наших ресурсах.


Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий: войти

Вы также можете войти через соцсети:  


Другие материалы рубрики

Новости участников Ассоциации

14 Декабря 2016

28 млрд рублей потратят российские родители на детские игрушки к новогодним праздникам
2280
28 млрд рублей потратят российские родители на детские игрушки к новогодним праздникам

Согласно прогнозам аналитиков Группы компаний «Детский мир», в декабре 2016 года российские родители потратят 28 млрд рублей на игрушки для детей. По сравнению с прошлым годом затраты на подарки вырастут на 1,1%....

Новости участников Ассоциации

2 Августа 2017

Как Анатолий Винтер возрождает традиции краснокамской деревянной игрушки
2830
Как Анатолий Винтер возрождает традиции краснокамской деревянной игрушки

Анатолий Винтер о том, что происходит в индустрии деревянных игрушек...

Новости участников Ассоциации

13 Ноября 2018

"Детский мир" открыл четыре новых магазина
5740
"Детский мир" открыл четыре новых магазина

Новые магазины открыты в Санкт-Петербурге, Кемерове, Лабинске

Новости участников Ассоциации

29 Августа 2017

«Мир детства» радует подарками молодых мам
2880
«Мир детства» радует подарками молодых мам

Компания «Мир детства»® передала 1000 товаров для мам и малышей в рамках проекта Baby Best Box для Центра планирования семьи и репродукции...

загрузка карты...