День защиты детей: какие направления сегодня формируют рынок детских товаров
17:19, 1 июня 2026
31
0В Международный день защиты детей команда выставки «Игрушка Маркет» рассмотрела основные тренды рынка детских товаров в 2026 году.
В день детства важно говорить как о заботе, безопасности и развитии ребёнка, так и о той среде, которую создаёт вокруг него индустрия для детства. Игрушки, товары для творчества, обучения, отдыха и детского досуга давно перестали быть просто дополнительной покупкой для семьи. Сегодня они влияют на развитие ребёнка, его эмоциональный опыт, познавательный интерес, самостоятельность, коммуникацию и качество свободного времени.
Родители, педагоги и профессионалы детской индустрии всё чаще выбирают товары не только по внешнему виду и по цене. На первый план выходят безопасность, польза, долговечность, понятный сценарий использования и способность продукта быть частью повседневной жизни ребёнка — дома, в образовательной среде, в детском центре, на отдыхе или в семейном пространстве.
По мнению экспертов, в 2026 году в индустрии для детства усиливаются несколько ключевых направлений.
Безопасность и качество
Для детского ассортимента безопасность остаётся базовым требованием. Родители и профессиональные покупатели обращают больше внимания на материалы, сертификацию, возрастную маркировку, прочность, происхождение продукции и соответствие товара реальным сценариям использования.
Развитие через игру
С каждым годом растёт интерес к товарам, которые совмещают игровой формат и развивающую ценность: конструкторам, STEM-наборам, обучающим комплектам, товарам для творчества, логики, моторики, эмоционального интеллекта и подготовки к школе. Сегодня родители хотят, чтобы игра не только развлекала, но и помогала ребёнку узнавать новое.
Качественный детский досуг
Отдельное значение приобретают товары и решения для свободного времени ребёнка: сюжетно-ролевые наборы, творческие комплекты, настольные игры, товары для семейного отдыха, игровые зоны, детские пространства и family-форматы. Досуг становится важной составляющей для развития и эмоционального благополучия ребенка.
Интерактивность и технологии
Технологичные игрушки, базовая робототехника, цифровое сопровождение, AR-элементы и интерактивные форматы — внушительная часть детского ассортимента. При этом для рынка важен баланс: технологии должны усиливать игровой и развивающий опыт, а не заменять его.
Инклюзивность и доступность
Внимание к разным потребностям детей постепенно становится важной частью индустрии. Растёт интерес к сенсорным игрушкам, адаптивным игровым решениям, товарам для детей с особыми потребностями, а также к продуктам с понятной ценой и широкой применимостью.
По словам директора выставки «Игрушка Маркет» Елены Гусевой эти направления отражают общий сдвиг рынка: детский ассортимент всё меньше воспринимается как набор отдельных товаров и всё больше — как система решений для игры, развития и отдыха ребёнка.
«Для бизнеса это означает новую логику работы с ассортиментом. Ритейл, маркетплейсы, дистрибьюторы, образовательные проекты и детские пространства всё чаще ищут не просто новинки, а товары с понятной ценностью, сильной упаковкой, доказанной пользой и потенциалом для разных каналов продаж. Именно на этой широкой логике строится B2B-выставка «Игрушка Маркет 2027», которая пройдёт в марте в МВЦ «Крокус Экспо»», — подчеркивает руководитель выставки.
«Игрушка Маркет» (ГК «Майер» — участник Ассоциации предприятий индустрии детских товаров) — профессиональная площадка для производителей, поставщиков, дистрибьюторов, ритейла, маркетплейсов, e-commerce, образовательного сегмента, развивающих центров, family-пространств и смежных категорий рынка.
В 2027 году выставка «Игрушка Маркет» станет одной из ключевых весенних B2B-площадок для детской индустрии в России, объединив всех участников вокруг понятной рыночной логики: игра, развитие и отдых. Такой подход позволяет смотреть на детский рынок шире: не только через категорию игрушек, но и через разные сценарии использования товаров — дома, в обучении, в досуге, в коммерческих детских пространствах и в каналах продаж.
В новом выставочном сезоне «Игрушка Маркет» усиливает деловую составляющую проекта: байерскую программу, тренд-зону, возможности для презентации новинок, маркетинговое продвижение участников и синергию с профессиональной аудиторией HouseHold Expo.
«Весенний период особенно важен для профессиональной аудитории. Именно в это время многие компании формируют ассортимент, выбирают новинки, оценивают спрос и планируют закупки на следующие сезоны. Поэтому мартовский формат выставки позволяет участникам выйти к закупщикам и партнёрам в момент принятия решений», — говорит Елена Гусева.
«Выставка ориентирована не только на демонстрацию продукции, но и на практическую работу с рынком: поиск новых каналов продаж, прямой диалог с закупщиками, тестирование товарных направлений, развитие партнёрств и продвижение детского ассортимента в разных сегментах — от розницы и маркетплейсов до образовательных и family-пространств».
Фото предоставлены «Игрушка Маркет» (ГК «Майер»)
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
