8 (499) 519-02-81
Москва, Ленинский пр., дом 9

АИДТ представляет итоги года рынка игрушек

10:28, 25 апреля 2022

АИДТ представляет итоги года рынка игрушек
36240

Объем российского рынка игр и игрушек[1] в 2021 году составил более 198 млрд. руб. (в 2020 году – 189 млрд руб., в 2019 – 176 млрд. руб.), объем рынка российского производства составил ~10%. Игрушки занимают долю порядка 20% от всего рынка детских товаров (не включает детское питание).

На сегодняшний день в Российской Федерации наибольшим по объему рынка является категория конструкторов, доля по стоимости продаж которой составила 17%, вторым по объему рынком является категория кукол (15%), далее следует категории «Игрушечный транспорт» и «Игрушки для малышей и дошкольников» с долей по стоимости продаж 13% и завершает категории, имеющие более 10 % - «Игрушки для спорта и улицы», их доля продаж в 2021 году составила по 12% соответственно.

Структура рынка представлена российскими производителями, организациями оптовой торговли, специализированными розничными предприятиями и интернет-магазинами, представителями зарубежных производителей – глобальными международными брендами. Всего специализированных организаций с основными кодами экономической деятельности (ОКВЭД) в сфере игр игрушек зарегистрировано более 1 500 организаций, среди которых с кодом 32. 4 «Производство игр и игрушек» – 525 организаций, с кодом 46.49.42 — «Торговля оптовая играми и игрушками» - 634 организации, с кодом 47.65 – «Торговля розничная играми и игрушками в специализированных магазинах» - 497 организаций. По экспертным оценкам организаций в сфере производства и продажи игр и игрушек - более 4,5 тысяч юридических лиц.

Рынок структурирован, на выручку 10% организаций приходится более половины всех продаж.

В мониторинг АИДТ[2] в 2021 году были включены 100 организаций, из которых в 43 организациях совокупная выручка составила - 106 714 422 млн. руб., что составляет более 50% продаж, среди которых представлены:

Лидеры в сфере производства игр и игрушек, предприятия с полным промышленным циклом, (основной код ОКВЭД – 32.4):

Организация *[3]

Выручка

2021 год, млн. руб.

 

ОКВЭД

ИНН

Регион

1

OOO «Мир Хобби» *

2 974 658,00

32.4

7708812210

Москва

2

ООО «7-Я»

1 193 870,00

32.4

7602033398

Ярославская обл.

3

ООО «Нордпласт» *

1 180 304,00

32.4

7816465211

Санкт-Петербург

4

ООО «Десятое королевство» *

1 137 316,00

32.4

7713321088

Московская обл.

5

ЗАО «Степ Пазл» *

846 709,00

32.4

7720249869

Московская обл.

6

ООО «Звезда» *

787 424,00

32.4

5025025461

Московская обл.

7

ООО «МПП» *

780 364,00

32.4

5028031960

Московская обл.

8

ООО «Стеллар» *

695 962,00

32.4

6165021405

Ростовская обл.

9

ОАО «Весна» *

677 564,00

32.4

4346008642

Кировская обл.

10

ООО «ТД Усть-Люга»

558 089,00

32.4

4307004838

Кировская обл.

Итого

10 832 260,00

 


Производителей игрушек, чья выручка превышает 500 млн. рублей – 13 организаций, с выручкой более 100 млн. рублей - всего 48 организаций.

Лидеры в сфере оптовой торговли и дистрибуции игр и игрушек (основной код ОКВЭД - 46.49.42) представлены 10 организациями с выручкой более 2 млрд. рублей, совокупная выручка которых составила в 2021 году 33 млрд. рублей, возглавляет перечень ООО «Симбат», в тройку лидеров вошли компании ООО «Сакс» и АО «МТК «Алиса».

Дистрибуторов игрушек, чья выручка превышает 1 млрд. рублей – 22 организации, с выручкой более 500 млн. рублей - всего 20 организаций.

Международные организации – лидеры в сфере торговли игр и игрушек (основной код ОКВЭД - 46.49.42) представлены 6 организациями, представительства которых (дочерние компании) открыты на территории РФ. Совокупная выручка компаний составила 39 млрд. рублей, возглавляет ренкинг компания ООО «Лего», в тройку лидеров вошли ООО «Маттел» и ООО «Хасбро Раша».

В структуре импорта игр и игрушек преобладает КНР (включая Гонконг), с долей от общей стоимости - 57 %, импорт из Европы составил 30%. Среди крупнейших импортеров игр и игрушек - ПАО «Детский мир», ООО «Бэст прайс», ООО «Лего», ООО «Рич фэмили», ООО «Симбат», ООО «Маттел». Совокупная доля организаций составляет более 40% всего импорта игр и игрушек. Из них, на организации розничной торговли приходится основная доля импорта игрушек, их которых у ПАО «Детский мир» она составляет более 10%, а у ООО «Бэст прайс» - 6% от общей стоимости импортируемых игрушек в Российскую Федерацию.

Организации–лидеры в сфере специализированной розничной торговли играми и игрушками (основной код ОКВЭД - 47.65 «Торговля розничная играми и игрушками в специализированных магазинах») представлены 5 организациями с совокупной выручкой 11 млрд. рублей, возглавляет ренкинг компания «Икстрим».

Данные о розничных продажах игр и игрушек в неспециализированной розничной торговле и маркетплейсах будет доступна в июле месяце, после сдачи отчетов организаций всех организационно-правовых форм, включая акционерные общества.

АИДТ приглашает участников рынка игр и игрушек, заинтересованных в статистических данных и исследованиях, к сотрудничеству.

Дополнить данные, а также внести свою организацию в статистический мониторинг, вы можете по электронному адресу info@acgi.ru, указав в теме письма «Мониторинг рынка игрушек». 

Справочно

Ассоциация предприятий индустрии детских товаров осуществляет мониторинг рынка товаров и услуг для детей в сотрудничестве с ведущими исследовательскими организациями, проводит сбор сведений из государственных органов (Росстат, ФТС, ФНС, Минпромторг, Минэкономразвития, профильные ведомства и пр.), из собственной базы данных АИДТ, из открытых и закрытых профессиональных баз данных, финансовой и публичной отчетности предприятий, сведений о внешнеэкономической деятельности предприятий, публикаций в СМИ и деловых отраслевых изданиях, опросов потребителей или экспертов, публикуемых рыночных цен.

Агрегирование информации в единый массив и его последующая сегментация проводится в целях обоснования мер государственной поддержки индустрии, снятия излишних административных барьеров.

Конфиденциальные данные не публикуются, не передаются и не раскрываются в соответствии с законодательством Российской Федерации, а представляются в агрегированном формате по запросу органов государственной власти, либо в целях открытости данных, направленных на развитие цивилизованного рынка товаров и услуг для детей.



[1] Источник: Росстат, ФНС (https://bo.nalog.ru), ФТС России, NPD Group, экспертные данные АИДТ

[2] Ренкинг АИДТ относится к статистическим данным и сформирован на основе официальной выручки организаций с единым кодом экономической деятельности. В ряде случаев из общей выручки выделяется объем продаж определенной продукции на основе данных, подтвержденных непосредственно организацией. Отличительная черта ренкинга АИДТ — объективность результата ранжирования. В отличие от рейтинга, ренкинг не ставит своей целью что-либо оценивать — он дает возможность точно «откалибровать» исходный список по интересующему признаку. При составлении ренкинга не требуется экспертное мнение — только точные данные.

Планируется, что данные будут дополнены показателями, характеризирующими ассортимент выпускаемой продукции (деление на категории), критериями подтверждения производства промышленной продукции на территории Российской Федерации, определяемых Минпромторгом России.

[3] * - организация включена Минпромторгом России в перечень системообразующих организаций промышленности игр и игрушек для детей


Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах.