19:19, 8 июня 2017
В рамках партнерских соглашений между Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и Яндекс.Маркет членам ассоциации предоставляется эксклюзивная возможность получать аналитическую информацию по исследованиям онлайн-продаж детских товаров в России.
Яндекс.Маркет – это сервис, который помогает ежемесячно 20 миллионам покупателей находить и выбирать товары в более чем 20 000 российских и зарубежных магазинах, проанализировал спрос и средний чек в популярных категориях детских товаров за первые пять месяцев 2017 года. Исследование, проводившееся на основе статистики Яндекс.Маркета, выявило, что наибольшей популярностью по сравнению с аналогичным периодом прошлого года у российских посетителей сервиса пользовались санки, доски и мольберты, а также наборы для создания украшений. Количество кликов в этих категориях выросло в несколько раз. А вот интерес к ледянкам, подвескам и пирамидкам заметно снизился.
Детские товары, динамика Январь - Май 2017/Январь - Май 2016
10 категорий с наибольшим ростом кол-ва кликов |
|||
Санки и аксессуары |
702% |
||
Доски и мольберты |
395% |
||
Наборы для создания украшений |
377% |
||
Инструменты и аксессуары для скрапбукинга |
367% |
||
Краски |
333% |
||
Глина |
322% |
||
Цветные карандаши |
287% |
||
Ворота безопасности, перегородки для малышей |
256% |
||
Уход за кожей малышей |
231% |
||
Карты, салфетки, бумага для декупажа |
227% |
||
10 категорий с наименьшим ростом количества кликов |
|
||
Ледянки |
-96% |
|
|
Подвески |
-58% |
|
|
Пирамидки |
-57% |
|
|
Манежи |
-46% |
|
|
Бутылочки и ниблеры |
-43% |
|
|
Раскраски |
-43% |
|
|
Радио- и видеоняни |
-42% |
|
|
Сборы в роддом |
-39% |
|
|
Сумки для мам |
-38% |
|
|
Детские весы |
-38% |
|
Покупатели продолжают экономить, и средний чек на многие популярные товары снижается. Так, более чем в полтора раза меньше пользователи стали платить за аксессуары для безопасности, запчасти для колясок и автокресел, пряжу для хобби и творчества. Однако в то же время за машинки и технику покупатели стали платить в два раза больше.
10 категорий, в которых сильнее всего упал средний чек относительно 2016:
Аксессуары для безопасности |
-67% |
Запчасти для колясок и автокресел |
-66% |
Пряжа |
-62% |
Наборы в песочницу |
-59% |
Наборы для создания украшений |
-57% |
Ледянки |
-55% |
Напитки (детское питание) |
-52% |
Спортивные игры и игрушки |
-48% |
Надувные комплексы и батуты |
-45% |
Назальные аспираторы |
-44% |
10 категорий, в которых сильнее всего вырос средний чек относительно 2016 года
Машинки и техника |
112% |
Аппликация и декорирование |
72% |
Аксессуары и запчасти |
63% |
Инструменты и аксессуары |
52% |
Надувные игрушки |
42% |
Электронные плакаты |
40% |
Пюре |
36% |
Детские микроскопы и телескопы |
29% |
Мозаика |
27% |
Аксессуары для колясок и автокресел |
24% |
Самыми популярными брендами игрушек стали Lego, DJI (в том числе профессиональные модели квадрокоптеров) и Hasbro. А товары для мам и малышей чаще всего выбирали от производителей Peg-Perego, Happy Baby и Chicco.
Среди одежды наибольшим спросом в период с января по май пользовались зимние комбинезоны для мальчиков и девочек, а также брюки для мальчиков. Самый же большой выбор магазины предлагали тем, кто искал платья для девочек, футболки для девочек и мальчиков – именно в этих категориях было больше всего товарных предложений. В тройку самых популярных производителей детской одежды вошли бренды Reima, Lassie by Reima и playToday (последний вытеснил из тройки бренд Huppa).
ТОП брендов/производителей детской одежды |
|
2016 |
Май 2017 |
Reima |
Reima |
Lassie |
Lassie |
Huppa |
playToday |
Kerry |
Mayoral |
Didriksons |
Nike |
CrocKid |
АСПЕКТ-СИТИ |
Mayoral |
Huppa |
Pelican |
Button Blue |
Gusti |
CrocKid |
PlayToday |
Pelican |
Топ брендов/производителей Игрушек и игр |
|
2016 |
Май 2017 |
LEGO |
LEGO |
Hasbro |
DJI |
Mattel |
Hasbro |
DJI |
Mattel |
Zapf Creation |
Syma |
Spin Master |
Игра |
Syma |
Полесье |
Полесье |
Shantou Gepai |
Simba |
Zapf Creation |
Hubsan |
|
Топ брендов/производителей по Товарам для мам и малышей |
|
2016 |
Май 2017 |
Peg-Perego |
Peg-Perego |
Happy Baby |
Happy Baby |
Chicco |
Chicco |
Jetem |
Adamex |
Baby Care |
Philips AVENT |
Philips AVENT |
Baby Care |
Pampers |
Merries |
Inglesina |
Inglesina |
Adamex |
Jetem |
Merries |
BRITAX RÖMER |
Smoby |
Следующая аналитика онлайн-продаж от Яндекс.Маркета будет представлена членам АИДТ по итогам второго квартала. Еще больше информации можно получить в рамках форума «Секреты детского маркетинга» (http://www.kids-marketing.ru), на котором 4 и 5 июля будут выступать представители Яндекс.Маркет, а также ведущие исследовательские компании России.
Ассоциация предприятий индустрии товаров и услуг для детей (АИДТ) — некоммерческая организация, объединяющая профессиональное сообщество в сфере разработки, производства, продажи товаров и услуг для детей и семей с детьми. Создана в 2008 году для консолидации и ускорения темпов развития отрасли в интересах семьи и детства, включая разработку и реализацию системных мер по развитию и укреплению конкурентоспособности отечественных производителей детских товаров в Российской Федерации. Объединяет 290 компаний из 15 отраслей экономики (на 1 июня 2017 года).
АИДТ является инициатором разработки и официальным партнером реализации государственной Стратегии развития индустрии детских товаров и плана по ее реализации до 2020 года в Российской Федерации, подпрограммы «Индустрия детских товаров» Государственной программы «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности» Правительства Российской Федерации.
Контакты АИДТ:
тел./факс: +7 (499) 519 0281 (83)