Рынок игрушек входит в фазу регулирования: бизнесу предложили повлиять на параметры отраслевой политики
02:12, 20 марта 2026
492
0
АИДТ представит отраслевой доклад на Конгрессе ИДТ и запускает опрос бизнеса для формирования мер поддержки.
Объём рынка игр и игрушек в России по итогам 2025 года составил около 254 млрд рублей, увеличившись по сравнению с 2024 годом (240 млрд рублей). При этом отрасль демонстрирует признаки стагнации в реальном выражении и сохраняет высокую зависимость от импорта.
По данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), доля отечественных производителей на рынке составляет порядка 10%, а в технологичных сегментах, включая робототехнику и развивающие (STEAM) игрушки, уровень импортозависимости достигает 95%. В структуре рынка детских товаров игрушки занимают около 12%.
Эксперты отмечают, что текущая модель рынка требует структурной перестройки — в части развития локального производства, снижения зависимости от импортных компонентов и формирования устойчивых производственных цепочек внутри страны.
В этих условиях АИДТ формирует отраслевой доклад, который будет представлен на Конгрессе индустрии детских товаров и направлен в профильные федеральные органы власти. Доклад должен стать основой для выработки решений по мерам государственной поддержки, параметрам локализации, налоговой политике и развитию технологической кооперации.
«Рынок игрушек сегодня — один из наиболее импортозависимых сегментов в индустрии детских товаров. При сохранении текущей структуры доля отечественного производства остаётся низкой, особенно в технологичных категориях. Сейчас формируется окно возможностей для пересборки отрасли — от развития собственного производства до выстраивания кооперации между производителями, поставщиками и правообладателями», — отметила Антонина Цицулина.
Для сбора актуальных данных о состоянии отрасли и барьерах развития АИДТ запустила опрос участников рынка. Его результаты будут включены в отраслевой доклад и представлены на Конгрессе ИДТ. Участие в опросе позволяет компаниям зафиксировать ключевые проблемы, обозначить потребности в поддержке и повлиять на параметры формируемой отраслевой политики.
Опрос занимает 3–5 минут. К участию приглашаются производители, разработчики, бренды, ритейлеры и селлеры.
Фото сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
