8 (499) 519-02-81
Москва, Ленинский пр., дом 9

Экспортную деятельность российских производителей детских товаров обсудили на Конгрессе ИДТ

20:34, 20 Ноября 2020

Экспортную деятельность российских производителей детских товаров обсудили на Конгрессе ИДТ
2260

Пленарная дискуссия «Экспорт 2.0: Мягкая сила российского детства» прошла 19 ноября на Конгрессе индустрии детских товаров.

Организаторы крупнейшего мероприятия отрасли – Минпромторг России, Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ).

Модераторами дискуссии выступили Светлана Журова, первый заместитель Председателя Комитета ГД по международным делам, и Антонина Цицулина, президент АИДТ.

В числе спикеров стали: Никита Гусаков, генеральный директор АО ЭКСАР, старший вице-президент АО РЭЦ; София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты»; Михаил Ермолов, заместитель начальника Управления экономического сотрудничества Федерального агентства по делам Содружества Независимых Государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству (Россотрудничество); Юлиана Слащева, председатель правления киностудии «Союзмультфильм», председатель правления Ассоциации анимационного кино, генеральный директор киностудии им. М. Горького; Ольга Доротюк, генеральный директор ОАО «Весна».

Ключевой темой для обсуждения стали возможности интеграции российских товаров и услуг для детей в глобальные цепочки добавленной стоимости отечественных предприятий, а также возможности сферы образования, культуры, досуга для экспорта товаров и услуг для детей. При этом участники дискуссии затронули вопрос о том, как российская продукция для детей, пользующаяся спросом на международном рынке, способствует формированию имиджа России в мире как открытого и прогрессивного государства.

Светлана Журова в своем приветственном обращении отметила, что формирование положительного образа России создается в том числе благодаря детским товарам и анимационным проектам, вне зависимости от политической конъюнктуры.

«Долгие годы Россия позиционировалась как страна, которая ищет пути выхода на международный рынок. За это время было сформировано достаточно стереотипов о нашей Родине, и когда они разрушаются, политикам некоторых государств это не нравится. Например, мультсериал “Маша и медведь” запрещен в ряде западных стран», – пояснила Светлана Сергеевна и добавила, что в последние годы представители международного рынка товаров для детей отмечают успехи, которые совершает Россия в этой отрасли.

Антонина Цицулина подчеркнула важность помощи государства в организации и развитии эффективной экспортной деятельности российских предпринимателей.

«Участники Конгресса отмечают важность адаптации продукта под страновую специфику национальных рынков. Для бизнеса важными становятся меры поддержки через современные товаропроводящие цепочки, в том числе маркетплейсы, на которые требуются отдельные усилия и серьезные затраты. Открываются новые рынки по продаже авторских прав, и для части продуктов необходимы меры поддержки, которые в первую очередь связаны с маркетингом и рекламой, во вторую – с безопасностью и качеством. Также участники отмечают большую востребованность получения мер поддержки в сфере логистики», – уточнила президент АИДТ.

По мнению Никиты Гусакова, в укреплении внешних связей необходимо делать акцент на усилении и демонстрации проектов, уже зарекомендовавших себя на международном рынке.

«Мы глубоко убеждены в том, что надо “складывать сильное с сильным”. У нас есть успешные бренды, в первую очередь на рынке анимации, которые завоевали серьезную нишу на международном рынке. Надо складывать этот успех и умножать его на показатели российских производителей игрушек, детского питания и лицензионной продукции», – пояснил эксперт и добавил, что РЭЦ запустил новую меру поддержки – субсидию на адаптацию контента к внешним рынкам.

Председатель правления Ассоциации анимационного кино, киностудии «Союзмультфильм» и генеральный директор киностудии им. М. Горького Юлиана Слащева. заявила, что популярные анимационные образы повышают привлекательность национальных товаров и услуг, а также притягивают туристов и инвесторов.

«Стратегические цели киностудии “Союзмультфильм” связаны с целями отрасли. Это рост рынка, завоевание порядка 30% смотрения, увеличение экспорта. Наш контент востребован во всем мире. Прежде всего, это авторские короткометражные фильмы, созданные за последние 5 лет. В настоящее время мы находимся в активной стадии переговоров с Китаем, Индонезией, Великобританией, странами Латинской Америки», – рассказала Юлиана Юрьевна и добавила, что представители анимационной отрасли провели переговоры с рядом министерств о дополнительных мерах государственной поддержки для отрасли.

В контексте вопроса об укреплении межгосударственных гуманитарных связей София Малявина подчеркнула важность понимания того, какие смыслы и образ жизни современной России мы экспортируем вместе с детскими товарами.

«Сегодня многие страны стремятся выделять главное и особенное в своём образе жизни, то, что им доставляет счастье, делают это зонтиком для своего экспорта. У шведов это “лагом”, у датчан – “хюгге”. Мы бы хотели то же сделать для России. Пока мы провели небольшое пилотное исследование, чтобы понять, что приносит россиянам удовольствие от жизни. Самым важным оказалось наличие смысла и “чтобы было с кем поговорить”. Счастье, как оказалось, нам может принести общение с друзьями на кухне, поездка на поезде, жизнь на даче. А семья – это то место силы, которое позволяет раскрыть свой потенциал», – рассказала София Андреевна.

Михаил Ермолов заявил, что гуманитарное сопровождение внешнеэкономической деятельности является одним из приоритетных направлений работы Россотрудничества. По словам эксперта, это позволяет объединять интересы государства, бизнеса и общества, а также формировать объективное восприятие России в мире.

«Благодаря широкой сети российских центров науки и культуры за рубежом Россотрудничество может оказывать поддержку бизнес-проектам, посвящённым гуманитарным вопросам. В этой связи представляется исключительно востребованной популяризация за рубежом русских сказок, чьи персонажи одновременно являются отражением наших гуманистических подходов и прививают детям чувство добра и справедливости. Это могут быть детские праздники, показы мультфильмов, выставки, мастер-классы народного промысла и тематические языковые курсы», – пояснил Михаил Олегович.

Развитием экспорта и формированием позитивного образа России занимается и фабрика «Весна». Генеральный директор компании Ольга Доротюк напомнила, что базовые человеческие ценности едины для жителей планеты, вне зависимости от этнической, гражданской или религиозной принадлежности, и они формируются в детстве. Этому будет способствовать новый проект компании.

«Сейчас мы создаем коллекцию с рабочим названием “Девчонки России”, которая призван с помощью образов кукол, рассказать всему миру о ценностях девочек, девушек и женщин России. О том, что они задействованы во всех сферах современной жизни: профессионалы, носители культурных и национальных традиций, герои и самое главное – мамы», – отметила Ольга Юрьевна.

Напомним, что Конгресс индустрии детских товаров прошел с 18 по 20 ноября. В мероприятии приняли участие представители федеральных и региональных органов власти, бизнеса, научных, общественных и культурных учреждений. В связи с ограничениями, введенными из-за пандемии коронавирусной инфекции, Конгресс состоялся в онлайн-формате.

Видео с мероприятий будут доступны в ближайшее время. Следите за обновлениями!




СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПАРТНЕР КОНГРЕССА ИНДУСТРИИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ





Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный "Вестник индустрии детских товаров" и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах.

Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий: войти

Вы также можете войти через соцсети:  


Другие материалы рубрики

Новости Ассоциации

11 Января 2018

Клуб директоров АИДТ: к наилучшим результатам через взаимную поддержку
7920
Клуб директоров АИДТ: к наилучшим результатам через взаимную поддержку

В компании «Мир детства» прошла встреча Клуба директоров Ассоциации предприятий индустрии детских товаров....

Новости Ассоциации

20 Сентября 2018

Финал конкурса «Инновации для детства»
4700
Финал конкурса «Инновации для детства»

28 сентября состоится официальная церемония награждения финалистов конкурса «Инновации для детства»

загрузка карты...