«Гофромир» рассказал, где производители детских товаров теряют прибыль на упаковке
18:05, 2 июня 2026
93
0Вопросы оптимизации упаковки и снижения скрытых потерь при доставке обсудили участники вебинара Ассоциации предприятий индустрии детских товаров «Упаковка как источник прибыли: где производители детских товаров теряют до 30% маржи и как это исправить».
Эксперты «Гофромир», участника АИДТ, рассказали, почему упаковку в детской категории важно оценивать не только по цене за единицу, но и по тому, как она проходит весь маршрут товара: от поставки и хранения до логистики, полки, онлайн-заказа и возможного возврата.
Как отметила директор по маркетингу «Гофромир» Евгения Самерханова, экономия всего в 5% на упаковке может обернуться для бизнеса потерей до 30% чистой прибыли за счёт скрытых затрат, повреждений, возвратов и репутационных потерь.
«В детской категории цена ошибки особенно высока: даже небольшой дефект коробки родители часто воспринимают как риск для ребёнка и повод отказаться от покупки. Здесь упаковка не только сохраняет товар в целости, но и создаёт впечатление. Поэтому её стоит рассматривать не просто как единицу закупки, а как цельный маршрут: от поставки коробов и хранения до логистики и полки», — подчеркнула Евгения Самерханова.
Руководитель отдела конструкции и дизайна ГК «Гофромир» Ксения Чумакова привела пример, когда стандартизация упаковки при широком ассортименте может создавать лишний «воздух», увеличивать расход материалов и снижать устойчивость палетной укладки. В результате в сумму расходов к стоимости самой упаковки бизнесу пришлось добавить и переплату за логистику «воздуха». Она пошагово рассказала, как производители могут провести аудит упаковки на своём производстве, а также дала чек-лист для самопроверки.
Отдельный блок вебинара был посвящён e-commerce. Руководитель интернет-магазина «Гофромир» Александр Олефир отметил, что упаковка для онлайн-продаж должна выдерживать не только доставку до покупателя, но и приёмку, сортировку, последнюю милю, а также повторную логистику при невыкупе или возврате.
По его словам, при выборе упаковки для интернет-торговли важно оценивать защиту товара от влаги, грязи, смятия и вскрытия, а также учитывать типовые причины возвратов в конкретной категории. Если упаковка не соответствует модели продаж, бизнес сталкивается со списаниями, отказами и дополнительными расходами на доставку.
Эксперты подытожили, что упаковка в детском сегменте должна рассматриваться как инструмент управления затратами и клиентским доверием. Оценивать её только по закупочной цене недостаточно: гораздо важнее понимать, как упаковка ведёт себя на всём маршруте товара и где именно начинает создавать потери для бизнеса.
Фото предоставлены компанией «Гофромир»
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
