Любимый подарок от Деда Мороза - во что будут играть наши дети? - АИДТ представила в ТАСС исследования рынка игр и игрушек

Предстоящие тенденции индустрии для детства, результаты исследования, посвященного динамике выбора игрушек, регулирование торговли детскими товарами и контроль их качества в следующем году, а также новые изменения, направленные на повышение безопасности игрушек обсудили директор департамента международной кооперации и лицензирования в сфере внешней торговли Минпромторга России Дмитрий Кусков, начальник отдела организации надзора по гигиене детей и подростков управления санитарного благополучия населения Роспотребнадзора Галина Яновская, президент АИДТ Антонина Цицулина, директор по связям с государственными органами Объединенной компании Wildberries и Russ Евгений Этин и генеральный директор предприятия по производству игрушек «Десятое королевство» Маргарита Мусатова.

Как сообщил директор департамента международной кооперации и лицензирования в сфере внешней торговли Минпромторга России Дмитрий Кусков, по итогам третьего квартала продажи детских товаров в России возросли на 10% по сравнению с таким же периодом 2023 года. При этом происходит смещение спроса на товары российских брендов.

«Также растет интернет-торговля: от 30 до 50% выросли продажи детских игрушек, от 10 до 25% по детской одежде», — отметил Дмитрий Кусков.  Лидируют игрушки, товары для творчества, канцелярия, а также одежда и обувь. В категории игрушек наибольший рост показали игровые детские наборы, развлекательные, интерактивные и анти-стресс игрушки, а также сезонные игрушки и конструкторы.

В настоящий момент разрабатывается законопроект о «российской полке», закон об обязательном маркетинге российских товаров, которые направлены на стимулирование развития российской промышленности, в том числе производстве продукции индустрии детских товаров.

 «Мы активно занимаемся направлением трансграничной торговли, ведется работа по снижению беспошлинного порога, с 2025 года стартует проект по обязательной маркировке детских товаров. Все эти меры приведут к снижению контрафакта, «очищению» рынка, сообразному ценообразованию и улучшению доступности, качества и безопасности товаров для детей», - резюмировал глава департамента.

Он также отметил, что новая «дорожная карта» развития индустрии детских товаров на 2025-2030 гг. позволит активно нарастить производство детских товаров на территории страны, а также в дальнейшем иметь эффективное регулирование в сфере детских товаров.

Президент АИДТ Антонина Цицулина подчеркнула, что сегодня производителям детских товаров крайне важно понимать предпочтения потребителей, знать мнение родителей, их приоритеты при выборе игр и игрушек. Это позволит более точечно сформировать планы по разработке и выводу новых товаров на рынок и сделать тот самый идеальный продукт, который станет любимой игрушкой и войдёт в игротеку каждого российского ребёнка. При этом сможет конкурировать и на международном рынке.

«Мы надеемся, что российские производители значительно увеличат свою долю. Сейчас она составляет 10%. Опросы производителей и анализ продаж показывают, что появляется запрос на игрушки, сделанные в России и родители начали отдавать предпочтение отечественному производителю. Более 40 миллионов игрушек выпустили в этом году 10 крупнейших предприятий полного промышленного цикла. Мы гордимся, что практически в каждой семье есть игрушки, сделанные в России. Сделанные с любовью к нашим детям, к нашей культуре и к нашим традициям», — рассказала глава АИДТ.

Кроме того, глава ассоциации отметила, что детские игрушки составляют около 19% от всего объема рынка детских товаров в России.

«Это порядка 100 тыс. наименований разных категорий, миллиарды штук игрушек, которые находятся на полках наших магазинов в Российской Федерации. Порядка 65 тыс. из них представлены в сетевой розничной торговле», - пояснила она.

По данным АИДТ около 400 организаций в России занимаются розничной торговлей игрушками, около 600 - оптовой торговлей и порядка 600 - производством. На долю 100 организаций приходится более 50% продаж всех игр и игрушек. При этом в трех розничных каналах продаж - Wildberries, «Детский мир» и Ozon - она составляет уже порядка 45%.

В ходе пресс-конференции Антонина Цицулина также обратила внимание на то, что перечень товаров для параллельного импорта должен постоянно актуализироваться, в частности, стоит подумать над исключением из него некоторых международных брендов детских игрушек.

«Нам надо в режиме живого времени смотреть и на перечень параллельного импорта. Сейчас есть дискуссия, коллеги из Казахстана тоже обращались посмотреть, может быть, что-то уже нужно исключить. Сейчас у нас туда все международные бренды внесены», — подчеркнула она.

Важную тему контроля безопасности и качества детских товаров, в том числе в новогодние праздники, обозначила начальник отдела организации надзора по гигиене детей и подростков управления санитарного благополучия населения Роспотребнадзора Галина Яновская

С 9 по 20 декабря состоялась традиционная новогодняя «горячая линия» ведомства по вопросам выбора подарков с учетом безопасности детских товаров.

«В этом году поступило более 9 тысяч обращений граждан – сообщила Яновская. —Перед Новым годом лидируют вопросы по выбору качественных игрушек и их безопасности: что должно быть на маркировке, для какого возраста предназначен товар, как вернуть товар, который не подошел или оказался ненадлежащего качества и.т.д. Также были вопросы к карнавальным костюмам, детской одежде и обуви, товарам для зимних развлечений спорта, большой блок вопросов коснулся гаджетов. Все обращения по товарам сомнительного качества уже рассмотрены и приняты в работу, дабы максимально быстро удалить с рынка некачественные и небезопасные для детей товары».

Окончательные результаты будут опубликованы в открытом доступе на сайте Роспотребнадзора.

Любимый подарок от Деда Мороза

По данным совместного исследования АИДТ с объединённой компанией Wildberries и Russ 70% родителей в России готовы потратить на новогодний подарок своему ребенку до 3 тыс. рублей.

При этом, в 44% случаев решение о подарке принимается совместно мамой и папой, в каждом пятом случае - только мамой.

Самой популярной категорией при ответе респондентов на вопрос «Что просил ваш ребенок в качестве подарка?» оказались игрушки. На втором месте - гаджеты и электроника (25%). Далее следуют предметы одежды, различные наряды и костюмы (14%), канцелярия и наборы для художественного творчества (13%), велосипеды, санки, гироскутеры, скейты и другие средства передвижения (13%), а также настольные игры (12%).

Самыми востребованными игрушками стали куклы и сопутствующие товары (35%), конструкторы и строительные наборы (31%), игрушечный транспорт (26%), игрушки на радиоуправлении и мягкие игрушки (по 24%), а также наборы для творчества и хобби (21%), сообщили эксперты.

Стоит отметить, что игрушки в виде отечественных персонажей не уступают в популярности зарубежным - число "голосов" за тех и других оказалось примерно одинаковым. Среди российских героев с большим отрывом лидирует Чебурашка (его отметили 30% респондентов), а также Маша и Медведь (17%), персонажи мультфильмов "Три кота" (15%), "Ну, погоди!" и "Синий Трактор" (по 8%).

«Мы видим, что рынок детских игрушек не просто растёт — он действительно качественно меняется, — заявил директор по связям с государственными органами Объединённой компании Wildberries и Russ Евгений Этин. — Как отмечает наш Центр исследований, родители всё больше внимания уделяют развивающей составляющей игрушек. Это тот тренд, который надо поддерживать. Важно, что родители перестали покупать игрушку как просто игрушку, а думают о том, какой дополнительный эффект она может дать с точки зрения развития внимания, навыков и знаний малыша. Что касается прогнозов на будущее, то можно ожидать дальнейший рост в таких сегментах, как развивающие игрушки, товары для творчества и эмоционального развития ребёнка. Кроме того, своей основной задачей мы видим дальнейшую поддержку отечественных производителей. Уже сейчас половина из топ-10 самых продаваемых игрушек из представленных на Wildberries произведены в России, и мы уверены, что благодаря совместным усилиям этот показатель продолжит расти».

Также по результатами исследования в ТОП самых популярных производителей игр и игрушек на маркетплейсе входят такие отечественные производители как «Десятое королевство», «Степ Пазл», «Русский стиль».

Генеральный директор предприятия по производству игрушек «Десятое королевство» Маргарита Мусатова рассказала, что по их собственной статистике относительно того, что чаще всего сейчас покупают детям на известных маркетплейсах среди отечественных товаров, самый большой рост показывает категория кукол и дополнительных наборов к ним:

«Все помнят, как мы раньше рисовали и вырезали кукол из картона, мастерили бумажные платья для них. Сейчас мы видим ту же самую тенденцию, только кукла уже более современная, магнитная, удобная. И такие игрушки стоят в топах продаж. Также востребована старая добрая классическая игрушка «Морской бой», который находится в тренде уже далеко не один год. В товарах для хобби и творчества лидирует категория «эксперименты». Активное развитие идет у наборов для творчества – вышивки, валяния, эбру (рисовние на воде). Еще она растущая категория – игры для всей семьи 10+, в которые интересно поиграть и подростку, и родителям. У игрушечников сейчас активный сезон, мы стараемся, чтобы отечественная игрушка дошла до каждого ребенка в этой стране, в том числе через маркетплейсы».

Также по результатами исследования в ТОП самых популярных производителей игр и игрушек на маркетплейсе входят такие отечественные производители как «Десятое королевство», «Степ Пазл», «Русский стиль».

Один из главных экспертов в области качества детских товаров и услуг «Золотой медвежонок» также отметил заслуги российских производителей и пожелал всем победителям и номинантам своей одноименной премии успехов и побед в будущем году.

Напоминаем, что открыт премиальный сезон главной отраслевой премии в сфере товаров и услуг «Золотой медвежонок».

Подробнее познакомиться с условиями участия вы можете на официальном сайте.

Подать заявку на участие в премии

Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах. Подписывайтесь на наш  Телеграм-канал и страницу ВКонтакте