Производители игрушек АИДТ договорились о продвижении и подготовке к госзакупкам
00:27, 12 октября 2026
9
08 октября 2026 года на заседании Комитета производителей игрушек Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) компании согласовали подготовку к программе продвижения на маркетплейсах и совместную работу по расширению доступа к государственным закупкам. Предприятия распределили задачи по категориям игрушек: от подтверждения производственных возможностей до подготовки ассортимента для образовательных организаций.
Заседание провела президент АИДТ Антонина Цицулина. В обсуждении участвовали руководитель Комитета, генеральный директор ОАО «Весна» Ольга Доротюк, представители производителей и отраслевых партнёров. Участники единогласно поддержали решения Комитета.
Принятые решения связывают продвижение игрушек с готовностью предприятий обеспечить спрос. Для обоснования мер поддержки и предложений по закупкам производители предоставят данные о продажах, выпуске и возможностях увеличения поставок. АИДТ обобщит эти сведения и подготовит отраслевую позицию для обсуждения с органами власти и партнёрами.
Комитет поддержал участие российских производителей — членов АИДТ в программе продвижения на Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете, планируемой на ноябрь–декабрь 2026 года. Предприятия определят приоритетные товары, подготовят карточки и проверят наличие продукции к началу мероприятий.
АИДТ продолжит согласование условий участия с организаторами и площадками. Среди вопросов, требующих решения, — включение компаний, у которых производитель и продавец являются разными юридическими лицами, а также предприятий, находящихся в процессе подтверждения российского производства.
Производители игрушек с российскими лицензиями представят сведения о потребности в субсидировании лицензионных затрат. Эти данные необходимы для оценки объёма поддержки и подготовки предложений на 2027 год. Общие вопросы предприятий-лицензиатов соберёт «Степ пазл».
Результаты продвижения предлагается оценивать по динамике продаж. Для этого АИДТ подготовит отраслевой мониторинг, в котором показатели российского производства, российских брендов и продукции с использованием российских объектов интеллектуальной собственности будут учитываться раздельно.
Комитет договорился готовить предложения по расширению перечня видов игрушек, в отношении которых действует запрет допуска иностранной продукции при государственных закупках. Для каждой предлагаемой позиции необходимо подтвердить наличие российского серийного производства и возможность обеспечить поставки.
Работа начнётся с конкретных изделий. «Весна» координирует направление кукол и фигурок людей, «Мир пластика» — пластмассовых конструкторов, «Полесье ДГ» — сюжетно-ролевых, транспортных и технических игрушек. К подготовке материалов по своим категориям подключаются «Бабашки», «Стеллар» и «Десятое королевство».
Предприятия соберут сведения об ассортименте, реестровых записях и мощностях, проверят классификацию изделий и соответствующие позиции каталога товаров, работ и услуг для госзакупок. На этой основе АИДТ подготовит обоснованные предложения по изменению закупочных правил.
Одновременно ассоциация организует индивидуальное сопровождение компаний при получении и актуализации записей в реестре российской промышленной продукции. Повторяющиеся затруднения с документами, экспертизой и подтверждением производственных операций будут обобщены для подготовки предложений по устранению административных и методических барьеров.
Отдельное решение касается достоверности заявленного российского происхождения игрушек. Комитет сформирует экспертную группу, которая поможет оценивать документированные сведения о производстве и идентифицировать продукцию. Материалы будут передаваться компетентным органам; установление нарушений относится к их полномочиям.
Для работы с образовательным заказчиком производителям предстоит также уточнить комплектность и применение игрушек. «ЭЛТИ-КУДИЦ» подготовит предложения по соответствию ассортимента задачам оснащения. В числе вопросов — коллективное использование, срок эксплуатации и уход за изделиями. Сопоставление с перечнями оснащения позволит выявить недостающие продукты и комплекты.
Ещё один канал работы с государственным заказом — цифровые закупочные платформы. АИДТ организует взаимодействие производителей с операторами, консультации по подключению и подготовке ассортимента. Сведения об изделиях для образовательных организаций войдут в Каталог УЧПРОМа, который поможет заказчикам находить оборудование, игрушки и их производителей. Предложения предприятий по критериям и процедуре экспертизы игрушек будут вынесены на обсуждение съезда.
Комитет поддержал отбор проектов новых игрушек для разработки и выпуска в 2027 году. Приоритетами станут «Фабрика профессий», «Открывая науку» и изделия, которых не хватает для оснащения образовательных организаций.
Производителям предложено совместно с промышленными компаниями, научными организациями и вузами разрабатывать конкретные продукты. Для каждого проекта предстоит определить аудиторию, игровую механику, партнёров, условия использования интеллектуальной собственности и возможности серийного выпуска.
Координацию исполнения решений Комитета осуществляет Ольга Доротюк. Первые результаты планируется представить на УЧПРОМе 17–19 ноября 2026 года: предложения по закупкам, подготовленный ассортимент для образовательных организаций и образцы изделий, подтверждающие возможности предприятий.
Российские производители игрушек могут присоединиться к этой работе через вступление в АИДТ и участие в профильном Комитете. При обращении расскажите об ассортименте компании и задачах, которые вы готовы решать совместно с коллегами: подготовке продукции к закупкам, подтверждении производства, продвижении или разработке новой игрушки.
По вопросам членства: member@acgi.ru
Изображение сгенерировано ИИ
