Школьный набор подорожал до 18,9 тыс. рублей: покупки формы снизились, обуви — выросли
11:18, 7 августа 2026
22
0Стоимость условного минимального набора для подготовки ребенка к школе в июле 2026 года достигла 18 925 рублей — на 6,3% больше, чем годом ранее. При этом рост цен сопровождается разнонаправленной динамикой покупок: форму и рюкзаки приобретали реже, тогда как обувь и часть канцелярских товаров — чаще.
Такие данные приводит аналитический ресурс «Чек Индекс» по итогам сравнения продаж с 1 по 25 июля 2026 года с аналогичным периодом 2025 года. Исследование охватывает сетевую и несетевую офлайн-розницу в России и не учитывает продажи через маркетплейсы и другие онлайн-каналы.
В условный школьный набор вошли школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки или юбка, туфли, кроссовки, футболка, дневник, тетради, письменные принадлежности и пенал.
Медианная цена школьной формы выросла за год на 7%, до 5 399 рублей, при этом количество покупок сократилось на 11%. Рюкзаки подорожали на 6%, до 4 705 рублей, а покупок стало на 10% меньше.
Аналогичная динамика отмечена в отдельных категориях школьной одежды. Блузки и рубашки стали дороже на 7%, при снижении числа покупок на 5%, брюки и юбки — также на 7%, при сокращении покупок на 9%.
Наиболее заметное снижение числа покупок среди рассмотренных категорий зафиксировано у дневников — на 15%. Их медианная цена при этом выросла на 12%.
Иная динамика сложилась в обуви. Детские кроссовки подорожали на 10%, до 2 067 рублей, а число покупок выросло на 24%. Туфли и ботинки также прибавили в цене 10%, до 2 089 рублей, при росте количества покупок на 10%.
Футболки стали дороже на 9%, а покупок стало на 4% больше.
Разнонаправленная картина наблюдается и в канцелярских товарах. Количество покупок наборов тетрадей выросло на 10% при росте медианной цены на 7%. Наборы ручек и карандашей прибавили 2% по числу покупок и 3% в цене. Пеналы, напротив, подешевели на 12%, а количество их покупок увеличилось на 3%.
Июльские данные показывают, что изменение стоимости подготовки к школе нельзя оценивать только по цене условного набора. В отдельных категориях рост медианной цены сопровождается снижением числа покупок, в других — одновременным ростом обоих показателей.
Поэтому увеличение расчетной стоимости школьного набора на 6,3% не означает автоматически сопоставимого роста фактических расходов семей или объема рынка. Для оценки школьного сезона необходимо учитывать динамику покупок по отдельным товарным категориям, изменение структуры потребления и распределение продаж между офлайн- и онлайн-каналами.
Снижение числа июльских покупок формы, рюкзаков и отдельных предметов одежды может быть связано в том числе с более поздними сроками приобретения этих товаров, однако имеющиеся данные пока не позволяют отделить этот фактор от других изменений потребительского поведения.
Антонина Цицулина, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ):
«Рост медианной стоимости школьного набора не означает автоматически такого же роста рынка. В отдельных категориях цена увеличивается одновременно со снижением количества покупок. Поэтому для производителей и торговли важно смотреть не только на средний чек, но и на динамику покупок по категориям и каналам продаж. Июльские показатели дают промежуточную картину: оценивать результаты школьного сезона корректнее по более полным данным, включая основной период подготовки к учебному году».
Источник данных: «Чек Индекс», показатели сетевой и несетевой офлайн-розницы в России за период с 1 по 25 июля 2026 года по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.
Изображение сгенерировано ИИ
