Ужесточаются правила «зеленых» заявлений: АИДТ подготовила рекомендации для производителей детских товаров
17:28, 7 марта 2026
492
0В Европейском союзе вводятся более строгие требования к экологическим и устойчивым заявлениям в рекламе и маркировке товаров. Новые правила направлены на борьбу с greenwashing — недостоверными «зелеными» заявлениями — и требуют от производителей конкретных и подтвержденных формулировок. В связи с изменениями законодательства Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) совместно с Техническим комитетом по стандартизации «Игрушки и товары для детства» подготовили методические рекомендации, а также перечень допустимых и рискованных экологических формулировок для упаковки детских товаров.
ЕС усиливает контроль за экологическими заявлениями
В Европе усиливается регулирование так называемых green claims — заявлений об экологичности, устойчивости или климатических характеристиках продукции. Основой новых требований стала Directive (EU) 2024/825, направленная на повышение прозрачности информации для потребителей и борьбу с недобросовестными экологическими заявлениями.
Документ вносит изменения в правила недобросовестной коммерческой практики, закрепленные в Directive 2005/29/EC, и устанавливает более строгие требования к экологическим заявлениям в рекламе и маркировке продукции.
По данным Европейской комиссии, более половины экологических заявлений на рынке ЕС являются расплывчатыми или недостаточно подтвержденными, что может вводить потребителей в заблуждение.
Какие заявления попадают под ограничения
Новые правила предполагают, что экологические заявления должны быть:
• точными и конкретными;
• подтвержденными доказательствами;
• понятными для потребителя;
• не создавать преувеличенного впечатления об экологичности товара.
Особое внимание уделяется ограничениям на использование общих формулировок, например:
• «экологичный продукт»;
• «экологически безопасный»;
• «зеленый продукт»;
• «устойчивый продукт».
Такие формулировки могут быть признаны вводящими в заблуждение, если они не поясняют, какое именно экологическое преимущество имеет товар и не подтверждены доказательствами.
Также усиливаются требования к заявлениям о:
• климатической нейтральности продукции;
• перерабатываемости материалов;
• биоразлагаемости компонентов;
• экологической маркировке и знаках устойчивости.
Что это значит для производителей детских товаров
Новые требования напрямую затрагивают производителей:
• игрушек и товаров для детей;
• детской косметики и средств гигиены;
• бытовой химии для ухода за детскими вещами;
• упаковки детских товаров.
В этих сегментах широко используются маркетинговые формулировки, связанные с экологичностью, безопасностью и натуральностью продукции.
В новых условиях производителям рекомендуется использовать конкретные и проверяемые формулировки, например:
• «упаковка изготовлена из переработанного картона»;
• «X% ингредиентов природного происхождения»;
• «формула не содержит фосфатов»;
• «игрушка изготовлена из сертифицированной древесины».
АИДТ подготовила рекомендации для отрасли
С учетом изменений международного регулирования эксперты АИДТ подготовили методические рекомендации по использованию экологических заявлений для товаров для детей.
Документ может использоваться производителями при разработке:
• упаковки продукции;
• маркетинговых материалов;
• карточек товаров на маркетплейсах;
• рекламных коммуникаций.
Методические рекомендации включают:
• принципы корректного использования экологических заявлений;
• требования к доказательной базе;
• практические примеры формулировок.
Перечень допустимых и рискованных формулировок
В рамках рекомендаций АИДТ также подготовлены:
перечень допустимых экологических формулировок, которые могут использоваться при наличии подтверждения, например:
• «упаковка изготовлена из переработанного картона»;
• «X% ингредиентов природного происхождения»;
• «формула не содержит микропластика»;
• «упаковка подлежит переработке».
Одновременно сформирован перечень рискованных формулировок, которые могут быть признаны вводящими в заблуждение:
• «экологичный продукт»;
• «eco friendly»;
• «натуральная косметика»;
• «экологичная игрушка»;
• «зеленая бытовая химия».
Практический инструмент для компаний
Дополнительно АИДТ подготовила чек-лист проверки экологических заявлений, который помогает производителям оценить:
• корректность формулировок;
• наличие подтверждающих документов;
• соответствие упаковки и рекламы требованиям законодательства.
Такой инструмент позволяет снизить риски недобросовестных экологических заявлений и повысить прозрачность информации для потребителей.
Развитие стандартов экологической тематики
В рамках системной работы по развитию отраслевого регулирования АИДТ также начинает разработку стандартов в сфере экологической тематики для индустрии детских товаров.
Первым документом станет национальный стандарт «Игрушки из экологичных материалов. Общие положения», который планируется разработать при участии профильных экспертов и представителей отрасли.
Стандарт будет направлен на формирование единых подходов к:
• использованию экологичных материалов при производстве игрушек;
• подтверждению экологических характеристик продукции;
• корректному информированию потребителей.
Разработка таких документов позволит повысить прозрачность рынка и создать дополнительные ориентиры для производителей, ориентированных на устойчивое развитие.
Обновление профессионального стандарта отрасли
Работа над экологическими аспектами продукции также связана с развитием профессиональных компетенций специалистов отрасли.
В настоящее время АИДТ разрабатывает обновления в профессиональный стандарт «Специалист в области маркетинга детских товаров», который определяет ключевые компетенции специалистов индустрии.
В обновленной версии стандарта планируется уделить особое внимание:
• ответственному маркетингу детских товаров;
• корректному использованию экологических и устойчивых заявлений;
• соблюдению требований законодательства и стандартов добросовестной рекламы.
Это позволит повысить профессиональный уровень специалистов отрасли и обеспечить более прозрачную коммуникацию с потребителями.
Шаг к прозрачности и доверию потребителей
Эксперты отмечают, что ужесточение регулирования экологических заявлений является частью глобальной тенденции повышения прозрачности информации о товарах.
Для производителей детских товаров это означает необходимость более ответственного подхода к экологическим заявлениям и маркетинговым коммуникациям.
Подготовленные АИДТ рекомендации помогут компаниям адаптироваться к новым требованиям и использовать экологические формулировки корректно, повышая доверие потребителей и устойчивость отрасли.
Изображение сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
