Россияне отдыхают от гаджетов, играя в настольные игры: продажи настольных игр и пазлов выросли 40 %
13:42, 2 июня 2020
МОСКВА, 1 ИЮНЯ 2020 Карантин спровоцировал рост интереса к всевозможным офлайн играм, свидетельствуют данные NPD. Около 83 % россиян младше 55 лет во время самоизоляции играют в разные игры, причем 41 % из них делают это теперь гораздо чаще. Даже в семьях, где нет детей, 79 % взрослых посвящают время играм и 20 % из них играют намного больше.
“Самоизоляция меняет привычки и уже сейчас очевидно, что после карантина люди будут больше времени находиться дома, - комментирует Ирина Седова, эксперт рынка игрушек российского отделения NPD. - Семьи освоили новые способы проводить время вместе: играют, готовят, смотрят фильмы в домашних кинотеатрах. Настольные игры оказались хорошим развлечением, поскольку объединяют членов семьи и, что особенно ценно, помогают отдохнуть от экранов и гаджетов”.
Самые продаваемые настольные игры в России в апреле 2020
|
Рейтинг |
Наименование |
Производитель |
|
1 |
Классическая Монополия |
Hasbro |
|
2 |
Дженга |
Hasbro |
|
3 |
Монополия. Банк без границ |
Hasbro |
|
4 |
Монополия Россия (новая уникальная версия) |
Hasbro |
|
5 |
Монополия. Большая афера |
Hasbro |
Родители еще в начале карантина стали запасаться играми, которые помогают занимать и развлекать детей дома. В апреле 2020 г продажи настольных игр и пазлов выросли на 40 % (в деньгах) по сравнению с апрелем 2019. Покупать новые игры россияне собираются и дальше: согласно опросу NPD, 27 % респондентов скорее всего купят новые настольные игры в ближайшее время. При этом рынок игрушек в целом сократился на 30 % в апреле 2020 по сравнению с апрелем 2019.
Примечательно, что динамика продаж пазлов для взрослых обогнала в несколько раз пазлы для детей, хотя и детские пазлы и росли двузначными темпами. По данным NPD, детские пазлы в апреле 2020 г выросли на 57 % по сравнению с апрелем 2019 г. “Если настольные игры – коллективная игра, то пазлы предназначены для игры в одиночестве, - объясняет Ирина Седова. - Пазлы умиротворяют, они помогают отвлечься и привести голову в порядок, поэтому они сейчас так популярны среди взрослых. Собирание пазлов во многом похоже на медитацию”.
Самые продаваемые пазлы в России в апреле 2020
|
Рейтинг |
Наименование |
Производитель |
|
1 |
МиМиМишки Гиганты |
Origami |
|
2 |
А. Честерман Маяк |
Step Puzzle |
|
3 |
Пазлы-макси ЗИГЗАГ Транспорт |
Десятое королевство |
|
4 |
L.O.L. Surprise! |
Cardinal |
|
5 |
Тролли Мировой тур |
Step Puzzle |
Активно продаются игры и пазлы российских производителей, которые последние несколько лет расширяли ассортимент и выпускали интересные новинки. Если в апреле 2019 доля российских производителей в этой категории составляла 35 %, то в апреле 2020 уже 38 %. «Российские производители уже давно наращивали долю в этой категории, но кризис оказался катализатором. Многие родители, покупая игры детям, отдавали предпочтения локальным продуктам, которые в среднем на 54% дешевле импортных”, - объясняет Ирина Седова.
Самые продаваемые российские настольные игры в апреле 2020
|
Рейтинг |
Наименование |
Производитель |
|
1 |
55 лучших игр мира |
Step Puzzle |
|
2 |
Соображарий Junior |
Hobby World |
|
3 |
Коварный лис |
Стиль Жизни |
|
4 |
Имаджинариум |
Cosmodrome Games |
|
5 |
Русское лото |
Десятое королевство |
Кроме того, с началом дачного сезона стали расти продажи игрушек для улицы и спорта. Высоким спросом пользуется оборудование для детских площадок, которые можно установить в деревне или на даче. “Мало кто в этом году сможет отправиться в путешествие или летний лагерь, поэтому родители стараются организовать на улице собственное игровое пространство”, - комментирует Ирина Седова.
В других странах люди тоже коротают время за настольными и другими офлайн играми. К примеру, в Великобритании 31 % опрошенных стали играть чаще, во Франции 37 %, а в Германии, где власти вводили более мягкие меры, рост составил 27 %. Больше всего играют миллениалы 18-34 лет и, что ожидаемо, родители с маленькими детьми.
O компании The NPD Group
Российский рынок игрушек The NPD Group исследует с января 2014 года. Компания анализирует продажи игрушек онлайн и оффлайн крупных розничных сетей, на которые приходится около 65 % российского рынка игрушек. Данные агрегируются в единый массив и анализируются каждый месяц. Исследование охватывает все российские города с развитой розничной сетью.
The NPD Group предлагает аналитические и консалтинговые продукты более чем в 20 странах мира. Основные исследуемые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви, а также индустрии питания вне дома.
Источник
www.npd.com
Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный "Вестник индустрии детских товаров" и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями, высказывайте свое мнение и размещайте рекламу на наших ресурсах.
43
0
