LEGO Group добивается уверенного роста, инвестируя в строительство будущего
10:26, 9 марта 2022
608
0- Потребительские продажи выросли на 22 процента за весь год по сравнению с 2020 годом.
- Выручка выросла на 27 процентов до 55,3 миллиарда датских крон по сравнению с 2020 годом.
- Операционная прибыль выросла на 32 процента и составила 17,0 миллиарда датских крон.
- Чистая прибыль составила 13,3 млрд датских крон в 2021 году против 9,9 млрд датских крон в 2020 году. Прибыль сильно выросла, в то время как Группа продолжала стратегические инвестиции для обеспечения долгосрочного роста.
- Свободный денежный поток составил 12,9 млрд датских крон.
- Доля рынка выросла на крупнейших рынках.
Биллунд, 8 марта 2022 года: LEGO Group сегодня отчиталась о доходах за весь 2021 год. Выручка за год выросла на 27 процентов по сравнению с 2020 годом и составила 55,3 миллиарда датских крон, а потребительские продажи выросли на 22 процента за тот же период, опередив индустрию игрушек и обеспечив рост доли рынка во всем мире и на крупнейших рынках.
Генеральный директор LEGO Group Нильс Б. Кристиансен сказал: “Я благодарен LEGO Group за все, чего она смогла достичь в 2021 году. Наша страстная и преданная делу команда из более чем 24 000 коллег проявила огромную самоотверженность и стойкость, чтобы мир продолжал играть. Между тем наши высокие финансовые показатели позволяют нам еще больше ускорить стратегические инвестиции, чтобы помочь нам охватить больше детей в долгосрочной перспективе”.
Все рыночные группы обеспечили двузначный рост потребительских продаж благодаря сильному исполнению и самому большому и разнообразному портфелю, который когда-либо объединял семьи и привлекал строителей всех возрастов и интересов. Самые продаваемые темы включали LEGO® City, LEGO® Technic, LEGO® Creator Expert, LEGO® Harry Potter™ и LEGO® Star Wars™.
Портфолио 2021 года было удостоено семи премий "Игрушка года" от Ассоциации игрушек, которая признает лучшие выпуски продуктов года. Это признание является свидетельством креативности и игривости дизайнеров компании, а также бесконечных возможностей системы LEGO в игре.
Операционная прибыль составила 17,0 млрд датских крон, увеличившись на 32 процента по сравнению с 2020 годом, несмотря на амбициозные стратегические инвестиции и возросшие затраты на фрахт и сырье. Чистая прибыль составила 13,3 млрд датских крон по сравнению с 9,9 млрд датских крон в 2020 году, а свободный денежный поток-12,9 млрд датских крон.
Компания добилась высоких финансовых результатов, а также высоких нефинансовых результатов, таких как удовлетворенность потребителей (NPS) и вовлеченность людей, которые находятся на рекордно высоком уровне.
Стратегические инвестиции стимулируют годовой и долгосрочный рост
LEGO Group продолжит наращивать свои стратегические инвестиции в инновации продуктов, розничные каналы, производственные мощности, цифровизацию и устойчивость для обеспечения годового и долгосрочного роста.
Кристиансен сказал: “В 2021 году мы увидели преимущества стратегических инвестиций, сделанных за последние три года для инноваций нашего портфеля, расширения и развития нашего розничного опыта и увеличения мощностей в нашей глобальной сети поставок. Я очень рад нашей способности продолжать инвестировать в соответствии с этими приоритетами благодаря нашим сильным финансовым результатам. В совокупности эти инвестиции позволят нам принести LEGO play еще большему количеству детей по всему миру сейчас и для будущих поколений”.
В 2022 году LEGO Group ожидает, что темпы роста нормализуются до долгосрочного устойчивого однозначного роста. Это будет обусловлено постоянным вниманием к инновациям продукции и росту на устоявшихся и новых рынках.
Создание незабываемого розничного опыта
Значительные инвестиции LEGO Group в расширение, инновации и трансформацию своих цифровых розничных каналов и обычных магазинов окупились в 2021 году.
Продажи по собственным цифровым розничным каналам и партнерам росли сильными двузначными цифрами, указывая на продолжение перехода к онлайн-продажам с 2020 года.
Покупатели продолжают искать значимый и привлекательный брендовый опыт в физических магазинах. В течение года компания открыла 165 новых фирменных магазинов LEGO, в том числе более 90 в Китае. Таким образом, общее количество магазинов по всему миру достигло 832 по состоянию на 31 декабря. В 2021 году также была введена новая платформа розничных магазинов, предназначенная для создания захватывающих, запоминающихся впечатлений от бренда для покупателей. Он будет представлен в большем количестве магазинов в 2022 году.
Расширение глобального потенциала
Пять заводов LEGO Group на трех континентах позволили компании хорошо ориентироваться в условиях меняющегося спроса на крупнейших рынках.
В 2021 году LEGO Group объявила о своих планах по дальнейшему расширению сети заводов с помощью нового завода стоимостью 1 миллиард долларов США во Вьетнаме. Расположенная недалеко от Хошимина, эта площадка станет первым в эксплуатации углеродно-нейтральным заводом компании, построенным для поддержки долгосрочного роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Кроме того, компания значительно расширяет свои производственные мощности в течение следующих пяти лет, чтобы удовлетворить непосредственный и долгосрочный спрос в соответствии с ожиданиями роста.
Связь с потребителями через цифровую и физическую игру
LEGO Group продолжала предоставлять строителям игривый цифровой опыт, такой как Цифровые инструкции по строительству, которые были загружены 9,6 миллионами в течение года, и приложение LEGO Life, которое было загружено более чем 33 миллионами пользователей с момента его запуска в 2018 году.
Чтобы поддержать развитие потребительского опыта LEGO, сочетающего цифровую и физическую игру, LEGO Group значительно расширила свои цифровые возможности, привлекая коллег в свои цифровые центры в Биллунде и Копенгагене в Дании, Лондоне и Шанхае.
Построение устойчивого будущего
В 2021 году LEGO Group успешно завершила эксперимент по замене одноразовых пластиковых пакетов в коробках экологически чистой упаковкой. Новая упаковка будет введена поэтапно с середины 2022 года, что позволит компании достичь своей цели-иметь устойчивую упаковку к 2025 году. Компания также представила прототип кирпича из переработанных пластиковых бутылок и продолжила расширять ассортимент элементов из био-ПЭ, которые входят почти в половину всех наборов LEGO. Компания получила рейтинг А по климату от CDP в знак признания внедрения научно обоснованной цели сокращения выбросов CO2, привлечения поставщиков и наращивания инвестиций в возобновляемые источники энергии, включая увеличение мощности солнечных панелей на своих заводах на 98%.
Охват большего числа детей
LEGO Group считает, что обучение через игру дает детям наилучшую возможность развить жизненные навыки, которые помогут им реализовать свой потенциал. В течение 2021 года компания охватила более 3,5 миллионов детей с помощью пожертвований и мероприятий по взаимодействию с местными сообществами. Фонд LEGO, которому принадлежит 25 процентов акций LEGO Group, также пообещал выделить 2,8 миллиарда датских крон на программы, которые дают детям и семьям, часто нуждающимся или переживающим кризисы, возможность играть и учиться.
Кристиансен сказал: “В 2022 году исполняется 90 лет LEGO Group. Мы рады, что в этом знаковом году наши прочные финансовые основы позволяют нам делать такие значительные инвестиции в строительство бизнеса, который будет вдохновлять и развивать будущих строителей на протяжении многих поколений”.
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах.
