«Российская полка»: отрасль детских товаров обсуждает новые критерии и механизмы реализации
12:10, 11 февраля 2026
239
0Минпромторг России разработал законопроект о механизме «российской полки», направленный на повышение конкурентоспособности отечественных потребительских товаров и обеспечение товарного суверенитета. В настоящее время документ проходит процедуру оценки регулирующего воздействия и после ее завершения будет внесен в правительство РФ.
Для индустрии детских товаров инициатива имеет системное значение: категория относится к социально значимым и одновременно является одной из крупнейших на потребительском рынке — ее объем оценивается в 2,1 трлн рублей.
Три критерия «российского» товара
Согласно проекту документа, товар сможет претендовать на размещение в рамках механизма «российской полки» при соблюдении трех условий:
1. Производство должно осуществляться на территории РФ либо государств — членов ЕАЭС (при условии недискриминационного доступа российской продукции на их рынки).
2. Производитель не должен находиться под контролем иностранных лиц.
3. Бренд также не должен контролироваться иностранными структурами либо право использования иностранного бренда должно принадлежать российской компании не менее пяти лет.
Таким образом, речь идет не только о географии производства, но и о структуре владения компанией и правами на бренд.
Позиция бизнеса: важны прозрачность и единые правила подтверждения
Для производителей детских товаров принципиальными становятся вопросы:
• каким образом будет подтверждаться статус «российского» товара;
• какие документы и процедуры будут использоваться для верификации;
• как будет обеспечена единая практика для розницы и маркетплейсов;
• не приведут ли дополнительные требования к росту административной нагрузки.
Часть компаний отрасли уже адаптировала свои цепочки поставок под требования прослеживаемости и маркировки, что упрощает подтверждение локализации. Особенно это касается производителей, участвующих в государственных закупках или работающих с системами цифровой маркировки.
Вместе с тем в сегменте детских товаров широко представлены лицензионные бренды, контрактное производство и сложные модели владения интеллектуальными правами. Для них необходима четкая и недвусмысленная методика применения критериев.
Бизнес рассчитывает, что механизм «российской полки» станет инструментом реальной поддержки добросовестных отечественных производителей, а не фактором правовой неопределенности.
Влияние на маркетплейсы и региональную розницу
Для специализированных маркетплейсов и региональных ритейлеров инициатива может создать дополнительные возможности.
Площадки, уже ориентированные на российских поставщиков, смогут быстрее адаптировать ассортимент под новые критерии. Региональные сети, работающие с локальными производителями, получат шанс укрепить позиции в категории.
По оценкам участников рынка, в случае корректной реализации механизм «российской полки» может способствовать росту доли отечественных товаров в категории на 10–20% в среднесрочной перспективе. С учетом того, что доля российских производителей в детском сегменте составляет порядка 36%, потенциал расширения присутствия на полке остается значительным.
Обсуждение на Конгрессе ИДТ–2026
Практические аспекты законопроекта будут вынесены на профильную сессию «Национальная модель торговли: розничный рынок детских товаров» в рамках Конгресса индустрии детских товаров (ИДТ–2026), который пройдет 20–22 апреля в Москве.
В рамках мероприятия запланировано выездное совещание Минпромторга России с участием производителей детских товаров, представителей сетевой розницы и маркетплейсов.
Отраслевое сообщество намерено обсудить:
• применение критериев «российской полки» к детским товарам;
• механизмы подтверждения происхождения и владения брендом;
• влияние инициативы на ассортимент и ценообразование;
• баланс между поддержкой локального производства и сохранением конкуренции.
Конгресс ИДТ станет площадкой для выработки консолидированной позиции бизнеса и подготовки предложений по совершенствованию механизма с учетом специфики детского сегмента — как социально значимой и стратегической категории.
Справочно:
Конгресс индустрии детских товаров проводится как федеральная экспертная платформа и направлен на выработку системных решений, способствующих достижению национальных целей, поддержке отечественных производителей и повышению качества жизни семей с детьми.
Участие для посетителей бесплатное по предварительной регистрации
Генеральный информационный партнер Конгресса ИДТ — ТАСС
Генеральный партнер — РВБ (Объединённая компания Wildberries & Russ)
Генеральный технологический партнер — ООО «Некс-Т» (бренд NexTouch)
Технологический партнер — ООО «Оператор-ЦРПТ» («Честный знак»)
Фото сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
• Еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» — получайте ключевые бизнес-новости в удобной рассылке
• Телеграм-канал АИДТ — оперативные новости и эксклюзивные материалы
• Телеграм-канал «Учпром» — канал о промышленности учебного оборудования и средствах обучения
• Телеграм-канал Национальной премии «Золотой медвежонок»
• ВКонтакте АИДТ — профессиональное сообщество и обмен опытом предприятий в сфере разработки, производства и торговли детских товаров
• ВКонтакте — «УЧПРОМ». Новости учебной промышленности
• ВКонтакте — группа Национальной премии «Золотой медвежонок»
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
