Рынок игрушек выстраивает технологическую кооперацию
09:36, 12 февраля 2026
661
0Оргкомитет Конгресса индустрии детских товаров приступил к подготовке отраслевого доклада о состоянии рынка игрушек в России. При объёме около 240 млрд руб. доля отечественного производства оценивается примерно в 10%, а в технологичных сегментах — робототехнике и STEAM-наборах — зависимость от импорта достигает 95%.
В числе ключевых итогов работы заявлена разработка карты технологической кооперации, которая должна определить критически импортозависимые компоненты и выстроить цепочку взаимодействия производителей, поставщиков сырья, электроники и контент-правообладателей.
Оргкомитет Конгресса объявил о разработке отраслевого доклада, который должен зафиксировать текущее состояние производственной базы и определить потенциал локализации. Одним из ключевых инструментов станет формирование карты технологической кооперации — схемы цепочек создания стоимости в отрасли.
Потенциал роста
Если доля отечественного производства будет доведена до 35–40% к 2030 г., объём локального выпуска может вырасти с текущих ~27 млрд руб. до 155–175 млрд руб. Это означает прирост более чем на 130 млрд руб. в год.
С учётом льготной ставки НДС 10% потенциальный дополнительный фискальный эффект может составить:
• НДС — до 13 млрд руб. ежегодно;
• налог на прибыль — 5–8 млрд руб.;
• страховые взносы и НДФЛ — 5–7 млрд руб.
Совокупный прямой бюджетный эффект — 23–28 млрд руб. в год без учёта косвенных эффектов.
Валютная экономия
При текущей структуре рынка объём импортных поставок оценивается в 220–230 млрд руб. ежегодно. При достижении локализации 35–40% импорт может сократиться на 100–130 млрд руб. в год.
В пересчёте по текущему валютному курсу это соответствует экономии порядка 1–1,3 млрд долл. ежегодно. С учётом сохранения части импортных компонентов чистый эффект снижения валютных платежей оценивается в 600–800 млн долл. в год.
Влияние на ВВП и мультипликатор
Прирост внутреннего производства на 130 млрд руб. формирует прямой вклад в валовую добавленную стоимость промышленности.
С учётом межотраслевых связей (переработка пластмасс, текстиль, полиграфия, упаковка, транспорт и логистика, ИТ-разработка) отраслевой мультипликатор для лёгкой промышленности оценивается в диапазоне 1,5–1,8.
Это означает, что совокупный вклад в ВВП при достижении целевых параметров может составить:
• 200–230 млрд руб. ежегодно (с учётом косвенных эффектов);
• дополнительно 8–12 тыс. рабочих мест непосредственно в производстве и до 20 тыс. — в смежных отраслях.
Фактически каждый рубль прироста локального производства способен генерировать до 1,5–1,8 руб. совокупной экономической активности.
Инвестиционный контур
Для достижения целевых показателей потребуется модернизация производственной базы. По предварительным оценкам отраслевого сообщества, совокупный объём инвестиций в оборудование, НИОКР и локализацию компонентной базы может составить 25–35 млрд руб. в горизонте пяти лет.
При сохранении целевых параметров возврат инвестиций за счёт роста оборота, налоговой базы и смежной экономической активности оценивается как положительный уже в среднесрочной перспективе.
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, программный директор Конгресса ИДТ Антонина Цицулина отмечает:
«Карта технологической кооперации позволит определить конкретные точки локализации и инвестиционные приоритеты. Это не только вопрос импортозамещения, но и формирования новой производственной цепочки с мультипликативным эффектом для смежных отраслей».
Доклад и карта кооперации планируется представить в 2026 г. и направить в профильные федеральные органы исполнительной власти.
Оргкомитет Конгресса ИДТ призывает производителей, бренды и ритейлеров рынка игр и игрушек активно включаться в подготовку отраслевого доклада о состоянии отрасли игрушек. Участие производителей, ритейлеров и отраслевых экспертов в подготовке доклада — это возможность повлиять на формирование промышленной и торговой политики в сегменте игрушек на ближайшие годы.
Доклад станет основой для решений по мерам поддержки, регулированию оборота продукции, локализации производства и развитию технологической кооперации. Чем более полно будет отражена реальная структура рынка, издержки, барьеры и инвестиционные потребности, тем точнее будут инструменты государственной политики. Фактически это шанс не адаптироваться к решениям, принятым без отрасли, а участвовать в их формировании.
Фото сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
• Еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» — получайте ключевые бизнес-новости в удобной рассылке
• Телеграм-канал АИДТ — оперативные новости и эксклюзивные материалы
• Телеграм-канал «Учпром» — канал о промышленности учебного оборудования и средствах обучения
• Телеграм-канал Национальной премии «Золотой медвежонок»
• ВКонтакте АИДТ — профессиональное сообщество и обмен опытом предприятий в сфере разработки, производства и торговли детских товаров
• ВКонтакте — «УЧПРОМ». Новости учебной промышленности
• ВКонтакте — группа Национальной премии «Золотой медвежонок»
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
