Ассоциация Каталоги Индустрия детских товаров Новости Календарь Фотогалереи Контакты

Продажи игрушек российских компаний выросли на 21 % в праздничный сезон

Впервые с начала кризиса 2014 года на российском рынке заметно расширился ассортимент игрушек отечественного производства[1] . По данным исследований розничной панели NPD Group, продажи российских игрушек в 2017 г выросли на 14 %, причем в декабре рост составил 21 % по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. Таким образом, доля российских игрушек в 2017 г увеличились до 13 % рынка.

«В продажах отечественных игрушек сейчас заинтересованы в первую очередь ритейлеры: им удобно сотрудничать с российскими производителями, так как отсутствуют валютные риски, а доставка занимает меньше времени, - поясняет руководитель российского отделения NPD Group в России Мария Ванифатова. - Однако до кризиса многие отечественные производители не выпускали игрушки, которые были бы интересны ритейлерам и потребителям. Игрушки часто стоили дороже китайских аналогов, а также уступали по своим потребительским свойствам». В 2017 году розничные сети охотнее закупали российские товары: средняя цена отечественных игрушек составила 454 руб, что в 2 раза ниже стоимости импортных игрушек.

Изменения стали заметны к концу 2017 года. Ассортимент отечественных игрушек на одну точку в магазинах игрушек в декабре 2017 г вырос на 18%, тогда как выбор прочих игрушек увеличился всего на 7%. Интересно, что в предновогодний сезон, когда родители покупали подарки, оживление продаж российских игрушек было зафиксировано в среднеценовом сегменте (2-3 тыс руб): продажи выросли на 38% в денежном выражении и доля в сегменте превысила 8%. Ранее российские игрушки присутствовали в недорогой нише (до 1000 руб). В дешевых игрушках (менее 500 руб) на российские товары в декабре 2017 г приходилось 30 % продаж сегмента в денежном выражении.

Доля российский производителей в продажах игрушек по ценовым сегментам

Ценовой сегмент

2016

2017

Изменение доли

<=999

34,9

37,7

2,8

1000 - 1999

31,3

31,1

-0,2

>= 2000

33,8

31,2

-2,6

На рынке есть несколько групп отечественных производителей. Часть из них – это компании, которые ориентировались на другие рынки и со временем диверсифицировали бизнес. К примеру, компания “Росмэн” начинала как книжное издательство, а сейчас также выпускает фигурки и наборы для ролевых игр, в том числе по лицензиям “Свинка Пеппа”, “Герои в масках”. Компания “Азбукварик” сначала занималась книжками, а теперь специализируется, в частности, на электронных книжках-планшетах.

Другая группа - это отечественные производители, которые в последние пару лет расширяют свой ассортимент, в частности, за счет игрушек среднеценового сегмента (2-3 тыс руб). «Наша игрушка» специализируется на товарах для дошкольников, «Степ пазл» выпускает настольные игры, «Десятое королевство» - обучающие игры и игрушки, а известный производитель «Звезда» - модели для сборки.

Линейку игрушек собственного производства стали увеличивать крупные дистрибуторы. Например, компания «Гулливер» в декабре 2017 г запустила линейку модных кукол под российской лицензией «Сказочный патруль». Компания «Симбат» выпускает куклы Карапуз, «Алиса» довольно широкий ассортимент, в том числе сезонных игрушек.

Топ-15 популярных российских игрушек, 2017 г

Игрушка

Категория

Производитель

Ср. Цена в руб

Карапуз Интерактивный пупс 40см

Интерактивные пупсы

Simbat Toys

1 941

Снежколеп

Зимние игрушки

Снежкодел

262

Фигурка Трансбот Робот Минус

Фигурки героев

Алиса (1Toy)

284

Настольный хоккей

Спортивные игры

Karolina Toys

1 516

Санки Тимка

Зимние игрушки

Nika

2 363

Набор эластичных мыльных пузырей "Прыгунцы", 60 мл.

Мыльные пузыри и аксессуары

Алиса (1Toy)

199

Дом для кукол

Конструкторы

  •  

2 687

Настольная игра "Хоккей"

Спортивные игры

Step Puzzle

2 884

МОЙ ПЕРВЫЙ Q-КОПТЕР

РУ воздушный транспорт

Властелин Небес

2 093

Набор лук и стрелы

Спортивные игры

ЯиГрушка

1 270

Кукла Сказочный Патруль 28cm

Модные куклы

Гулливер

1 335

Падающая башня

Настольная игра

Десятое королевство

393

Рынок игрушек в 2017 году рос только благодаря увеличению продаж в штуках, в то время как средние цены падали (на 8% в среднем по году, на 12% по декабрю) и продажи дорогих игрушек сокращались. Выручка росла за счет дешевых позиций.

O компании The NPD Group

The NPD Group предлагает аналитические и консалтинговые продукты более чем в 20 странах мира. Основные исследуемые рынки: товары для детей, питание вне дома, спортивная одежда и обувь, одежда, элитная косметика, мода и др. В России компания с 2012 года проводит регулярные исследования рынка спортивной одежды и обуви и индустрии питания вне дома.

Подробнее www.npd.com

Руководитель направления игрушки Ирина Седова Irina.Sedova@npd.com


[1] Под игрушками российских производителей понимаются продукты, принадлежащие российским компаниям, даже если они произведены не на территории России.