Анимационные студии и рынок детских товаров: пересечение амбиций и возможностей
11:54, 4 апреля 2025
534
015 апреля на Конгрессе ИДТ состоится увлекательная практическая сессия организаторов конкурсов «Родная игрушка - Знай наших - Сделано в России - Сделано в Москве – Золотой медвежонок». Ее участникам предстоит выяснить, как конкурсы стимулируют разработку и производство оригинальных отечественных товаров для детей. Мы попросили Майю Москвичеву, генерального директора ООО «Мармелад Медиа» (входит в ГК «Рики») рассказать о том, как «выращивают» российских геров для детских игр анимационные студии. Читайте анонс большой статьи, которая выйдет в официальном издании Конгресса – «Вестнике ИДТ» - накануне открытия юбилейного мероприятия.
За последние 20 лет российская анимационная отрасль переживает период стремительного развития. Во многом это происходит благодаря поддержке со стороны государства, а также неустанной работе и творческому потенциалу многих анимационных студий, их продюсерских команд, талантливых художников, сценаристов, режиссеров и других специалистов, которые являются движущей силой этого динамичного сектора креативной экономики.
Только за 2024 год Министерство культуры РФ поддержало 41 проект (анимационные сериалы и короткометражные фильмы). Фонд кино одобрил финансирование 18 анимационных фильмов, некоторые из них зрители увидят в ближайшие год-два. Отрасль поддерживает и Институт развития интернета, предоставляя субсидии на создание новых проектов.
Еще один важный фактор поддержки – льготное налогообложение. Сегодня для анимационной индустрии действуют пониженные ставки страховых взносов, что значительно снижает финансовую нагрузку. Кроме того, лицензионные взносы (роялти) освобождены от НДС. Совокупность этих мер создает благоприятную среду для роста российской анимации, обеспечивая ее конкурентоспособность на международном уровне.
Согласно исследованию Ipsos Comcon «Новое поколение», список новых брендов постоянно пополняется. Сегодня на рынке представлено более 250 детских анимационных проектов, которые борются за внимание детей и за время в ТВ-эфире. Данные Ipsos Comcon показывают, что россияне всё чаще отдают предпочтениям российским героям. Это подтверждают и аналитики популярного маркетплейса «Яндекс Маркет».
Таким образом у игрушек и в целом детских товаров высокий потенциал развития совместно с российскими студиями. Его важно поддержать и усиливать экономическими стимулами. При этом наиболее важной частью рынка для партнерств студий и производителей можно назвать игрушки.
Во-первых, для ребенка именно игрушка превращает историю с экрана в живую, осязаемую. Это очень значимый сегмент для индустрии, с долей лицензий от 20 до 25% (средние показатели развитых рынков). Он выгоден и производителю, и ретейлеру, при условии что у студии востребованный контент, а у производителя – классный продукт.
Во-вторых, игрушки сегодня – по-настоящему креативная индустрия, с высокой добавленной стоимостью. Они давно перестали быть базовым пластиком. Сегодня над сюжетами и формами работают лучшие дизайнеры, инженеры и маркетологи, это трудоемкий производственный процесс. Важно успевать и постоянно доставлять рынку новинки – восхищать потребителя, увеличивать прибыль компаний на каждом участке цепочки: студия – производитель – ретейлер.
В-третьих, в этом сегменте выросли прекрасные кадры, что сегодня крайне важно. Они уже имеют опыт работы с лучшими студиями мира, понимают как оценивать проекты, как выводить на рынок новые бренды и создавать востребованные продукты. Этот креативный и профессиональный потенциал важно использовать, привлекая также аналитику, большие данные, развивая электронную торговлю.
И последнее, у 40% мировых производителей-лицензиатов в 2025 году есть запрос на новинки от студий в категории «Игрушки» (по оценке License Global), а при дефиците глобальных брендов у российских детей спрос на продукцию с любимыми героями, очевидно, еще выше.
Так чего же не хватает нашей индустрии, чтобы вырасти в разы?
– Долгосрочных и прочных стратегических партнерств. Они привели к успеху большинство мировых франшиз. Взаимодействуя в цепочке «студия – производитель – ретейлер», каждый готов взять на себя определенную ответственность и долю риска, но каждый получает свою выгоду. Это и про циклы планирования, и про формирование линеек товаров под запросы продавца и потребителя, и про маркетинговую поддержку, и про высокий уровень качества продукта.
– Роста производственной и маркетинговой поддержки востребованных товаров. Как показывает практика, увеличение поддержки со стороны государства приводит к пропорциональному всплеску производства в отрасли. Требуются инвестиции в именно в сложные продукты с высокой добавленной стоимостью. Они способны несколько лет генерировать прибыль для всех участников цепочки.
– Модели Direct to Consumer. Это сложная, но необходимая модель. Такие проекты подразумевают прямую работу с фанатским сообществом.
– Терпения и веры. Посмотрим на мировые примеры: Super Mario, Hello Kitty, Harry Potter, Peanuts, Sesame Street – все эти истории и бренды стали настолько популярными только после 30-50 лет активного присутствия на рынке. Российские бренды довольно юные, но мы видим, что они точно будут актуальными через 50 и более лет.
Участники лицензионной отрасли – это в хорошем смысле фанаты продукта и бренда. Бизнес сравнивают с венчурным инвестированием: один из 10 проектов, возможно, окупит потери 9 остальных, – таковы правила.
Российские студии обеспечили популярным брендам отличный задел. В стране опытные производители и команды, передовые, технологичные ретейл-каналы – иными словами, есть все предпосылки для крепких партнерств и успеха игроков на рынке.
Есть интерес к партнерству с «Мармелад Медиа»? Ждем на площадку «Деловой клуб ИДТ», чтобы провести переговоры с представителями компании.
Ознакомиться с программой Конгресса ИДТ.
Посетить мероприятие.
СПРАВОЧНО
Конгресс ИДТ – главная площадка для дискуссии профессионалов по вопросам стратегии развития индустрии детских товаров, выработке системных решений, способствующих повышению конкурентоспособности российской промышленности, работающей в интересах детства. Проводится в соответствии с Распоряжением № 3328-р от 18 ноября 2024 г. Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров при поддержке Правительства РФ, Совета Федерации, Государственной Думы, Минпромторга России, Минпросвещения России, АСИ. Официальное издание Конгресса ИДТ – журнал-диалог «Вестник ИДТ».
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и страницу ВКонтакте
