Choupette: почему все вдруг начали одевать питомцев
18:16, 22 октября 2026
51
0В мае 2026 года Choupette, участник Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, услуг и средств обучения, представил капсулу парных fashion-образов для детей и питомцев. По данным бренда, это был первый такой запуск среди российских брендов детской одежды. Спустя несколько месяцев, осенью 2026 года, к теме начали активно подключаться другие детские бренды. То, что весной выглядело смелым экспериментом, к осени превратилось в заметное направление на стыке детского fashion и pet fashion.
Ещё недавно одежда для животных воспринималась преимущественно как функциональный товар. Сегодня она становится частью fashion-индустрии. Louis Vuitton выпускает аксессуары для питомцев, Dolce & Gabbana развивает направление для собак, Moncler сотрудничал с Poldo Dog Couture. Причина — гуманизация животных: питомцы всё чаще воспринимаются как полноценные члены семьи, а их владельцы выбирают вещи, отражающие собственный стиль. Одежда для животных перестаёт быть отдельной категорией и становится продолжением образа владельца.
Детский fashion оказался особенно восприимчив к этой логике. Родители и так выбирают образы для праздников, путешествий и фотосъёмок. Домашние животные естественно становятся частью этих сценариев. Choupette первым среди российских брендов детской одежды соединил два направления в одной капсуле.
«Нам захотелось привнести эту идею в детский fashion. Так появилась капсула парных образов для детей и питомцев, которую мы запустили весной этого года», — рассказывает Анастасия Василькова, сооснователь и директор по развитию Choupette.
Однако за внешней идеей стоит серьёзная разработка. Одежда для питомцев — не уменьшенная детская. Команда Choupette консультировалась с представителями зооиндустрии, изучала анатомию и посадку изделий, проводила примерки на собаках. Эстетика и требования к качеству переносились, готовые лекала — нет. Сегодня капсула представлена в фирменной сети бренда и премиальных груминг-салонах.
Осенью 2026 года стало очевидно: Choupette не просто уловил тренд, а открыл категорию. Вслед за первым запуском к парным образам для детей и питомцев начали подключаться другие российские детские бренды. Рынок увидел, что pet fashion — это не разовая акция, а новая точка роста на пересечении гуманизации животных, персонализации и эмоционального потребления.
Для fashion-бизнеса это возможность расширить ассортимент и укрепить связь с аудиторией. Но новая линейка сама по себе не гарантирует успеха. Важны соответствие ДНК бренда, понимание аудитории, качество и каналы продаж. У Choupette здесь фора: первый запуск, первый опыт, первые продажи и уже сформированный язык парных образов.
«Экспорт — это не только канал продаж, но и возможность чувствовать мировые тренды. Когда мы общаемся с байерами международных ритейл-сетей и дистрибьюторами, мы лучше понимаем, какие новые направления появляются в fashion-индустрии и что может быть интересно нашим покупателям», — отмечает Анастасия Василькова.
Пока одни обсуждают, уместна ли одежда для животных, рынок уже отвечает делом. В мае Choupette сделал первый шаг. Осенью этот шаг перестал быть одиночным. И теперь pet fashion в детском сегменте — не вопрос моды, а вопрос стратегии. Choupette был первым, остальные подключаются.
Анастасия Василькова — сооснователь и директор по развитию Choupette, международного бренда детской одежды. В своей работе она занимается развитием бренда, изучением международных рынков и поиском новых направлений роста.
Choupette — российский бренд дизайнерской детской одежды, основанный в 2007 году. Производство полностью локализовано в России. Продукция бренда представлена в более чем в 70 монобрендовых магазинах в России и за рубежом, а также в мультибрендовых точках продаж. Choupette — многократный обладатель премии «Золотой медвежонок» в номинациях «Бренд года», «Лучшая школьная форма» и «Экспортер года».
Фото предоставлены компанией Choupette
Фотогалерея
