«Детский мир» открыл магазин нового формата
16:44, 27 августа 2026
64
0«Детский мир», участник Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), мультивертикальный цифровой ритейлер и лидер рынка детских товаров в России, открыл первый магазин в новом формате. В его основе — концепция уюта, экологичные решения, современные диджитал-технологии и игровые элементы, интегрированные в маршрут покупателя.
Магазин площадью более 2,8 тыс. кв. м открылся после реконструкции в ТРЦ Columbus по адресу: г. Москва, ул. Кировоградская, д. 13А. Проект создан совместно с австрийским брендинговым агентством Retail Branding и предполагает качественно новый подход к потребительскому опыту.
Новая концепция магазина сочетает уютное и детское оформление с современными технологиями. Дизайн торгового зала выполнен по принципам Hygge, скандинавской философии уюта, комфорта и экологичности, умении находить радость в простых мелочах, покое и тепле. Маршрут покупателя сопровождается игровыми зонами со своими героями и визуальными решениями, где дети могут играть, пока родители выбирают товары. Высотные элементы торгового оборудования выполнены в стилистике сказочных замков, создавая атмосферу детского пространства.
Магазин дополнен современными диджитал-решениями, которые создают динамичную и интерактивную среду. На входе установлен большой цифровой экран, хорошо видимый из галереи торгового центра. Над промо-торцами размещены электронные топперы, позволяющие оперативно менять контент. Экраны интегрированы в дизайн пространства и транслируют не только промоактивности, но и стиль жизни, эстетику бренда и настроение.
«Мы хотели создать не просто обновленный магазин, а совершенно новый клиентский опыт. Поэтому изменили практически все — от освещения и оборудования до принципов навигации и презентации товаров. Теперь каждая зона магазина воспринимается как отдельный мир, в котором ребенку интересно находиться, а взрослому удобно выбирать товары. При этом нам было важно сохранить узнаваемость бренда: паттерн и фирменные цвета «Детского мира» интегрированы в оборудование, навигацию и оформление пространства», — прокомментировала Член правления – Управляющий директор формата «Детский мир» .
В магазине представлена одна из самых широких ассортиментных матриц сети: игрушки, одежда и обувь, канцелярия, товары для спорта, творчества и хобби, книги, а также полный ассортимент товаров для новорожденных, включая питание, товары для кормления, гигиены и подгузники.
Еще одно решение — гибридные кассы, которые могут работать как в стандартном режиме, так и в формате касс самообслуживания. Решение позволяет гибко распределять нагрузку на персонал и одновременно обслуживать больше покупателей.
Новая концепция станет моделью для дальнейшего развития отдельных крупных магазинов «Детского мира» — в первую очередь при реконструкции и открытии крупных площадок.
Группа компаний «Детский мир» — один из ведущих российских игроков в сфере розничных продаж, лидер на рынке детских товаров в России, Казахстане и в Беларуси. Группа развивает онлайн-платформу и маркетплейс, а также управляет более чем 1 900 магазинами, куда входят крупнейшая сеть детских товаров «Детский мир» и «Детмир мини» в России, Беларуси и Казахстане и сети магазинов товаров для животных «Зоозавр» и мультикатегорийных дискаунтеров «Еще».
Фото предоставлено ГК «Детский мир»
