«Гофромир»: упаковку детского товара важно проверять не только на полке, но и при перевозке
15:29, 24 сентября 2026
59
0На международной выставке индустрии детских товаров «Мир детства» группа компаний «Гофромир», участник Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), представила на своём стенде упаковочные решения для детской отрасли.
В рамках деловой программы директор по маркетингу компании Евгения Самерханова рассказала, почему при разработке упаковки важно оценивать не только её внешний вид, но и то, как она работает на всех этапах: в сборке, хранении, транспортировке и выкладке.
В детской категории требования к упаковке особенно высоки и должны учитывать интересы разных аудиторий. Ребёнку важно, чтобы коробка привлекала внимание и позволяла рассмотреть товар. Родитель оценивает целостность, чистоту, безопасность и понятность информации. Для производителя важны защита продукта, удобство сборки и стабильность качества от тиража к тиражу.
Один из примеров, разобранных на выступлении, показал, как эти требования могут вступать в противоречие. Коробка для куклы с большим вырубным окном хорошо демонстрировала игрушку, но при паллетировании деформировалась под весом продукции. После аудита конструкции, проведённого по авторскому методу «Путь коробки», окно уменьшили и усилили жёсткой рамкой, куклу и аксессуары зафиксировали внутри, а транспортную упаковку адаптировали для защиты лицевой части.
«В упаковке товаров детской категории важно найти баланс между эмоцией и функциональностью. Коробка должна привлекать внимание, но не за счёт снижения прочности, удобства или сохранности товара».
— отметила Евгения Самерханова.
Для производителей детских товаров такой подход позволяет увидеть риски, которые не всегда заметны на этапе утверждения макета или образца. Слишком большая упаковка увеличивает объём перевозки, недостаточная фиксация повышает вероятность повреждений, а деформация после доставки напрямую влияет на восприятие товара покупателем.
При первичной оценке упаковки полезно посмотреть на неё глазами всех участников процесса: понятно ли, что находится внутри, видно ли главное преимущество товара, вызывает ли упаковка интерес у ребёнка и доверие у родителя, удобно ли магазину хранить и демонстрировать продукт и сохранит ли коробка внешний вид после доставки.
Главный вывод выступления — эффективность упаковки стоит оценивать не только по дизайну и стоимости изготовления. Важно учитывать весь маршрут товара и то, насколько упаковка помогает сохранить продукт, его товарный вид и впечатление покупателя на каждом этапе.
Фото: ГК «Гофромир»
Фотогалерея
