АИДТ объединяет предложения отрасли по «российской полке» и продвижению игрушек
13:30, 23 июля 2026
46
0Ассоциация предприятий индустрии детских товаров приступает к консолидации предложений профильных комитетов по продвижению российской продукции в торговых сетях и на маркетплейсах. Часть решений была представлена на Общем собрании АИДТ 30 июня, по другим категориям работа продолжается.
Обсуждение началось 12 мая на Конгрессе индустрии детских товаров, где Минпромторг России представил основные меры поддержки отечественного производства и спроса. Их актуальность подтвердил заместитель министра Иван Куликов: в интервью РИА Новости, опубликованном 20 июля, он сообщил, что после запуска механизма «российской полки» ведомство проработает его распространение на детские товары, включая игры и игрушки.
Решение пока не принято: не определены ни перечень категорий, ни критерии российского товара, ни порядок предоставления преимуществ. Именно поэтому предложения производителей, торговых сетей и маркетплейсов важно согласовать до того, как практические параметры механизма будут закреплены.
Офлайн — доля на полке, онлайн — российский аналог
По данным, представленным Минпромторгом на Конгрессе, объём российского рынка детских товаров составляет 2,1 трлн рублей, а доля отечественной продукции оценивается примерно в 35%. В 2024 году российские предприятия выпустили детских товаров на 748,1 млрд рублей — на 15% больше, чем годом ранее.
В индустрии работают около 1,8 тыс. промышленных предприятий, при этом более 300 включены в реестр российской промышленной продукции. Такое соотношение выводит на один из основных вопросов будущего механизма: на каком основании товар сможет получить статус российского и предусмотрен ли переходный порядок для предприятий, которые проходят процедуру подтверждения.
Представленный Минпромторгом законопроект различает правила для стационарной и электронной торговли. В торговых залах предлагается установить минимальную долю российских товаров и обязательство соблюдать её при выкладке. На электронных торговых площадках российская продукция должна предлагаться при поиске аналогичного иностранного товара либо при запросе без указания бренда.
Для маркетплейсов главным становится вопрос определения аналога. Одного кода ОКПД 2 или ТН ВЭД ЕАЭС может быть недостаточно: продавец способен ошибочно или намеренно отнести товар к другой категории. АИДТ считает необходимым учитывать не только код, но и смысловые данные карточки — наименование, назначение и характеристики продукции.
Речь идёт не о ручном управлении поисковой выдачей, а о прозрачных правилах, позволяющих корректно идентифицировать товар и предложить покупателю сопоставимый российский вариант.
Российский бренд не всегда означает российское производство
Профильным комитетам АИДТ предстоит согласовать общие критерии, которые будут применимы к разным категориям детских товаров. Среди них — место производства, уровень локализации, наличие записи в реестре российской промышленной продукции, принадлежность бренда, лицензионная и контрактная модели.
Отдельного решения требует продукция под собственными торговыми марками сетей. При подготовке общей позиции важно развести российское владение брендом и фактическое происхождение товара: продукция под СТМ российского ретейлера может быть произведена как в России, так и за её пределами.
При этом единые критерии не должны игнорировать устройство отдельных сегментов. Производство игрушек, одежды, мебели, косметики, канцелярских товаров и продукции для новорождённых различается по глубине локализации, длительности производственного цикла, доступности сырья и комплектующих, а также способности предприятий обеспечить крупные и регулярные поставки.
«Предложения по “российской полке” и продвижению отечественной продукции уже обсуждались в профильных комитетах АИДТ, часть решений представлена на Общем собрании Ассоциации. Теперь необходимо соединить их в общую модель: определить критерии российского товара, порядок предложения отечественных аналогов на маркетплейсах и категории, готовые к первому этапу. При этом единые принципы должны учитывать различия в локализации, сырьевой базе и производственных возможностях предприятий», — отметила президент АИДТ Антонина Цицулина.
Игры и игрушки — отдельное направление
Игры и игрушки требуют самостоятельной проработки. В докладе Минпромторга на Конгрессе было указано, что на российских маркетплейсах разрабатываются специализированные разделы отечественных игрушек. Предусматривается их продвижение в СМИ и интернете, а также компенсация затрат производителей на приобретение лицензий для использования образов героев российской анимации.
Эти меры связаны с «российской полкой» общей задачей — помочь отечественному товару дойти до покупателя, но пока являются отдельными инструментами поддержки.
АИДТ уже формирует перечень российских производителей по ОКПД 2 32.4 «Игры и игрушки». Ассоциация собирает данные об ассортименте, подтверждении российского производства, представленности на маркетплейсах и ограничениях, которые мешают предприятиям увеличивать выпуск и продажи.
Ранее АИДТ также подготовила модель цифровой видимости российских детских товаров. Она связывает подтверждённое происхождение продукции, корректную карточку, отраслевую категоризацию, тематические витрины, аналитику спроса и сопровождение производителей.
Следующий этап
АИДТ сопоставит предложения комитетов, выделит общие принципы и вопросы, по которым товарным категориям требуются разные решения. Консолидированную позицию планируется обсудить с Минпромторгом России, производителями, торговыми сетями и маркетплейсами.
Компании, которые ранее не участвовали в подготовке предложений либо располагают новыми данными, могут дополнить материалы профильных комитетов. Особое внимание уделяется критериям российского происхождения, контрактному производству и СТМ, правилам определения аналогов на маркетплейсах и готовности предприятий обеспечивать стабильные объёмы поставок.
Предложения принимаются по адресу: member@acgi.ru
Представленные сведения будут использованы при подготовке общей позиции отрасли и не означают автоматического включения компании в государственную или пилотную программу.
Изображение сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
