Экономика vs культура: должна ли детская мода в России «следовать своим путем»
12:17, 25 сентября 2023
1125
0
В чем специфика брендинга современных отечественных детских марок, в том числе, школьной формы? Какие культурные коды должны лечь в его основу? Должна ли детская мода в России отличаться от мировой и стоит ли отказываться от зарубежных технологий, «нащупывая» свой путь? На эти и другие вопросы предстоит ответить участникам практической сессии «Национальные бренды для детства: экономика vs культура» Национального съезда производителей школьной формы.
Директор по развитию TM Choupette («Шупет») Анастасия Василькова выступит на сессии в качестве спикера. В интервью для АИДТ эксперт высказала мнение о том, что детская мода в России не должна быть оторвана от глобальных трендов.
«Рынок детской одежды — это часть фэшн-индустрии страны, которая не может работать в отрыве от мировых стандартов, — считает Василькова. — На мой взгляд, тенденция к изолированности от модной индустрии не приведет к прогрессу, нужно искать пути, которые помогут российским брендам оставаться частью межнационального рынка».
Также спикер отметила, что не считает использование иностранного сырья и технологий «зависимостью» от других стран.
«Являясь частью мирового рынка, мы должны использовать самые интересные новинки, предложенные в тех или иных странах, самые передовые технологии — как в России, так и за рубежом, — подчеркнула она. — Только с таким подходом можно быть конкурентным на мировом уровне. Фэшн-индустрия не имеет географических границ. Наша компания продолжает использовать лучшие образцы сырья, лучшие технологии. Мы считаем, что покупатели должны иметь доступ ко всем новинкам, которые может предложить рынок».
Предприниматель прокомментировала и уход с российского рынка иностранных игроков. На ее взгляд, он не привел к снижению конкуренции.
«Напротив, в нашем секторе за последний год конкуренция удвоилась, — рассказала она. — Новые игроки рынка решили, что на нем появились свободные ниши. Детскую одежду стали шить производители взрослой одежды, в сектор пришли новые иностранные производители. Однако покупательская способность у родителей не выросла. На фоне усиления конкуренции и падения покупательского спроса позитивной динамики я не наблюдаю».
В связи с этим Василькова спрогнозировала развитие отечественной отрасли: «На рыке детской одежды произошло перераспределение сил, вызванное сменой игроков. Думаю, эта тенденция сохранится и в следующем году, но в итоге “на плаву” останутся только самые сильные игроки, а также те, у кого наиболее агрессивная маркетинговая политика».
Что касается введения отдельного нового стандарта на школьную форму, которую также производит Choupette, спикер не видит в нем необходимости.
«Введение этого ГОСТа нецелесообразно. Уже есть стандарты и техрегламент на детскую одежду. Это достаточно жесткие всесторонние требования к производству. На мой взгляд, школьная форма — не униформа, а повседневная одежда, она должна быть удобной, функциональной, из качественных материалов. Поэтому я не считаю, что нужны какие-то “сверхстандарты” для этого типа изделий».
Практическая сессия «Национальные бренды для детства: экономика vs культура» пройдет в первый день Национального съезда производителей школьной формы, 27 сентября», в 1230 в ЦВК «Экспоцентр», павильоне номер 7.
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал
