Конгресс ИДТ: переход от разрозненных мер поддержки к системной государственной политике
14:10, 6 мая 2026
26
0Как формируется новая экономика для детства рассказали на круглом столе в ТАСС.
В преддверии Конгресса ИДТ на площадке генерального информационного партнера мероприятия — ТАСС — прошел круглый стол, участники которого рассказали о том, что будет происходить на ежегодной встрече власти, экспертов и бизнеса, работающего в интересах детей и семей с детьми.
По итогам 2025 года объем индустрии детских товаров в России составил 2,1 трлн рублей, при этом доля отечественного производства оценивается в 37%.
«Это значит, что 63% — тот потенциал для российских производителей, у которых есть очень внятные заказчики: российское образование, культура, социальная сфера», — отметила во вступительной речи президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), председатель программного комитета Конгресса ИДТ Антонина Цицулина, которая предложила построить обсуждение процессов, которые происходят в индустрии, через игрушки. Конкретно в этом сегменте возможности для наращивания российского производства еще выше: из общего объема продаж игрушек, который в прошлом году составил 254 млрд руб., только 9% пришлось на игрушки отечественного производства.
Важным инструментом аналитики стала маркировка детских игрушек, которая была введена в сентябре 2025 года. Она показала, что количество производителей, импортеров, розницы, о которых федеральные и региональные органы власти знали до внедрения маркировки, кратно выросло после ее внедрения. Как сообщила Екатерина Приезжева, заместитель Министра промышленности и торговли Российской Федерации, на сегодняшний день в системе маркировки работает порядка 34,5 тысяч компаний индустрии детских игрушек, из них 2,5 тысячи — это производители, 3,5 тысячи — импортеры, порядка 30 тысяч — розничные компании. По словам замглавы Минпромторга России, это количество кратно превышает число участников рынка, которые были известны ведомству до введения маркировки: «Так, например, сегодня производителей в системе работает в 3 раза больше, чем мы предполагали, в 2,5 раза больше импортеров зарегистрировались в системе маркировки, в 9 раз больше представителей оптовых компаний и в 6,5 раз больше розничных предприятий, которые занимаются реализацией игрушек. Это говорит о том, что маркировка выводит из тени те компании, которые работают в серую, не доплачивают налоги, продают какую-то неучтенную продукцию», — отметила Екатерина Приезжева.
При введении маркировки игрушек также был запущен механизм, позволяющий пресекать ввод в оборот таких товаров без разрешительных документов, с недействующими документами, с чужими разрешительными документами, а также документами, выданными на другую продукцию.
Еще один проект в сфере автоматизации контроля выпуска продукции на рынок — оценка производителей товаров на предмет достоверности сведений, направляемых в систему маркировки. Соответствующий проект постановления уже внесен в Правительство. Ожидается, что выдача кодов маркировки будет заблокирована тем организациям, которые представляются производителями, но не являются таковыми. В обязательном режиме данный механизм планируется к внедрению в том числе в отношении детской одежды и обуви и может быть расширен и на игрушки.
Директор Департамента государственной общеобразовательной политики и развития дошкольного образования Минпросвещения РФ Александр Реут рассказал об оснащении общеобразовательных учреждений в рамках национального проекта «Молодежь и дети»: в 2026 году около 20 тысяч общеобразовательных организаций Российской Федерации будут обеспечены средствами обучения и воспитания для кабинетов «Изобразительное искусство», «Музыка» и «Физика».
Кроме того, он сообщил об актуализации федерального государственного образовательного стандарта дошкольного образования. Планируется, что в него будут включены требования к минимальному перечню средств обучения и воспитания. Также ожидается, что с 1 сентября 2027 года вступит в силу обновленный ФГОС среднего общего образования.
«Сегодня приоритетная задача — формирование единого образовательного пространства страны не только в части содержания образования, но и условий реализации образовательных программ. Для этого обновляются стандарты, ремонтируются детские сады, вводятся экспертизы игрушек», — отметил Александр Реут.
Никита Чудин, главный редактор «Учительской газеты» рассказал о промежуточных результатах аналитического исследования, которое издание проводит совместно с Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров в преддверии Конгресса ИДТ. Его задача — выяснить, как сейчас устроена среда в детских садах. Исследование, в котором на сегодняшний день приняло участие более 10 тысяч читателей газеты, продолжается, его результаты будут представлены на сессии Конгресса «Стандарт оснащения детского сада: что должно быть у каждого ребенка», которая пройдет 13 мая с 14:30 до 16:00.
Артур Днепровский, режиссер и креативный продюсер ООО «Биг Папа», сделал особый акцент на небольших компаниях, которые при производстве игрушек с использованием известных мультипликационных образов, не уступают в своем предпочтений детей и их родителей крупным компаниям. «Как ни парадоксально, но я с большим энтузиазмом смотрю в сторону ИП. В то время когда крупные компании опасаются, проводят какие-то маркетинговые исследования, опросы и что-то еще, ИПэшник берет просто и делает. И сейчас доход от работы с маленькими компаниями сопоставим или близок к доходу от крупных компаний».
Более подробно формирование устойчивой национальной лицензионной экосистемы, в которой российские анимационные герои становятся промышленным активом, драйвером производства и инструментом культурного суверенитета, — производители контента и товаров для детей обсудят на сессии Конгресса «Свои герои – своя экономика: от анимации до промышленного производства» (13 мая с 14:30 до 16:00)
Завершая дискуссию, Антонина Цицулина пригласила всех, кого интересует, что производят российские предприятия для детей и семей с детьми и как меняется их поддержка, прийти 12-14 мая на Конгресс ИДТ, который пройдет на площадке Сеченовского университета (Москва, ул. Трубецкая, дом 8). Посещение мероприятия открыто для всех желающих, необходимое условие — предварительная регистрация и наличие документов, удостоверяющих личность.
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
