Рынок детских товаров в России: структура и перспективы роста
10:58, 2 октября 2025
3454
0Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина отметила, что по итогам 2025 года рынок детских товаров в России ожидает существенный рост — примерно 15%.
По данным «Ведомостей» объем рынка к завершению 2025 года может превысить 4,5 трлн рублей, в процентном соотношении это рост почти 17% к прошлому году. Такую информацию приводит консалтинговая компания Neo.
Сегментацию рынка по отдельным товарным категориям представил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По информации эксперта, продажи детской одежды для детей до 12 лет за год увеличатся на 9%, в суммовом показателе это 236 млрд рублей, продажи детской обуви покажут примерно такой же рост к прошлому году (10%), в сумме достигнув 102 млрд рублей.
Другие детские товары (за исключением одежды и обуви) показывают высокий рост в онлайн-продажах (+21,4% к году) – что составит в сумме 510 млрд рублей. В тоже время продажи в офлайн магазинах остаются на уровне прошлого года – в сумме это 315 млрд рублей.
Какие тенденции влияют на рынок
Эксперты говорят о разных факторах. Рост благосостояния населения, безусловно, влияет по покупательскую способность. В Neo указывают, что текущий рост рынка детских товаров, превышающих показатели прошлого года, связан именно с улучшением уровня жизни.
В то же время Антонина Цицулина обращает внимание на то, что часть ассортимента, например, гаджеты, переходит в другие возрастные категории, а сокращение темпов развития сегмента связано с общим сокращением численности населения. Информацию о ежегодном сокращении числа детей до 14 лет на 1,5% подтверждают данные Neo.
Несмотря на существующие вызовы, участники рынка, такие как «Детский мир», отмечают рост спроса и подчеркивают, что расходы на детей остаются важной частью семейных бюджетов.
Прогнозы по каналам продаж
Прогнозы по офлайн-каналам продаж остаются противоречивыми. Одни аналитики, например Neo, прогнозируют их значительный рост на 47,4% и достижение 13,7 млрд рублей к концу года, объясняя это низкой базой 2024 года и активной адаптацией ритейлеров, которые улучшают сервис и развивают омниканальные стратегии.
В «Детском мире» отмечают, что большинство клиентов предпочитают делать заказ онлайн и забирать его в магазине (таких покупателей примерно 90%). В выходные дни традиционно наплыв покупателей больше (на 30-40%) — многие семьи проводят досуг в торговых центрах, заходя в магазины за детскими товарами.
В то же время Антонина Цицулина отмечает, что некоторые сети снижают продажи в офлайн — это связано с постепенным уменьшением ассортимента и снижением роста открытия новых точек. Примером служит сеть Choupette, которая планирует открыть всего пять новых магазинов в этом году вместо пятнадцати в прошлом. Соучредитель сети Анастасия Василькова отмечает, что причина этого — макроэкономические факторы, в частности высокая ключевая ставка. В качестве компенсации ретейлеры делают акцент на новых форматах: организуют показы коллекций, консультации стилистов и мастер-классы внутри магазинов.
Эксперты отмечают уверенный рост онлайн-торговли. Так представитель маркетплейса Wildberries сообщил, что за первое полугодие 2025 года оборот детских товаров на их платформе увеличился на 30%. Особенно востребованы оказались смеси для кормления, карнавальные костюмы и стерилизаторы. В Ozon также наблюдают повышенный спрос, особенно на одежду для школьников и малышей, а также товары для активных игр и развивающие игрушки.
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
• Еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» — получайте ключевые бизнес-новости в удобной рассылке
• Телеграм-канал — оперативные новости и эксклюзивные материалы
• Телеграм-канал «Учпром-2025» — канал о промышленности учебного оборудования и средствах обучения
• Регистрация на «Учпром-2025»
• ВКонтакте — профессиональное сообщество и обмен опытом
• ВКонтакте — группа Национальной премии «Золотой медвежонок»
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
