Детские товары в России: рынок растет, фокус — на отечественное
18:13, 23 декабря 2025
2725
0Отечественный сегмент рынка детских товаров демонстрирует устойчивую положительную динамику. Согласно данным Росстата, в 2024 году объем производства отечественных товаров для детей составил более 748 млрд рублей, увеличившись более чем на 15%.
Ассоциация предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) прогнозирует, что сегмент детской одежды по итогам 2025 года покажет рост примерно на 12% к прошлому году.
Доля российских товаров оценивается в 35%. Это открывает серьезные перспективы для развития и ставит ключевую задачу — создать все необходимые условия для расширения присутствия отечественной продукции.
«Многие отечественные бренды по-прежнему слабо узнаваемы. Исправляют ситуацию федеральные и городские программы «Сделано в России», «Сделано в Москве», «Знай наших», а также специальное выделение российских марок на маркетплейсах. Так, в 2025 году победители национальной премии «Золотой медвежонок» впервые получили на Wildberries отдельную витрину для своих товаров», — отметила Антонина Цицулина, президент АИДТ.
Маркетплейсы запускают B2B-программы поддержки локальных производителей — проект РВБ «Платформа роста» предоставляет российским компаниям особые льготы и покрывает затраты на рекламу.
В компании «Мякиши», которая является участником Ассоциации, уточняют, что госпрограммы поддержки отечественных производителей во многом определяются особенностями механизмов субсидирования —компенсацию частичных затрат можно получить исключительно на российское оборудование.
Тенденция динамики спроса
Крупные игроки рынка, в частности, еще один участник АИДТ — «Детский мир» отмечают рост спроса, подчеркивая, что семейный бюджет по-прежнему ориентирован в первую очередь на нужды ребенка.
Розничные офлайн-магазины детских товаров фиксируют нисходящую тенденцию — все больше родителей выбирают маркетплейсы. Это подтверждает существенный рост продаж через Wildberries и Ozon — так, за первые три квартала 2025 года продажи в категории детской одежды на Ozon выросли на 67% в сравнении с прошлым годом.
По данным агентства «Infoline-Аналитика», которую приводит «Ъ», за год онлайн-продажи детских товаров (без учета одежды и обуви) выросли почти на 21,5% и достигли 510 млрд руб., тогда как объем офлайн-продаж останется на уровне прошлого года — около 315 млрд руб.
Какие тренды следует учитывать производителям
Главными критериями выбора детских товаров, в частности одежды, для родителей являются: безопасность, функциональность, удобство, соответствие возрасту, гипоаллергенность, износостойкость, и, что также немаловажно, цена.
По мере взросления ребенок все чаще принимает решение самостоятельно, и здесь на первое место выходит маркетинг: раскрученные бренды формируют спрос, а модные тенденции и медийные лица еще сильнее влияют на выбор.
Наблюдается устойчивый рост спроса на брендированную и дизайнерскую детскую одежду — покупатели всё больше ценят узнаваемость марки, экологичность материалов и современный дизайн.
О том, в каких номинациях премии «Золотой медвежонок» защита торговой марки играет решающую роль, и как узнаваемость бренда становится важнейшим критерием оценки, мы подробно расскажем на нашем следующем семинаре «Создание национального бренда в индустрии детских товаров», который пройдет в январе 2026 года. Особое внимание на семинаре будет уделено именно роли бренда в успешном продвижении и укреплении позиций на рынке.
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
• Еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» — получайте ключевые бизнес-новости в удобной рассылке
• Телеграм-канал — оперативные новости и эксклюзивные материалы
• Телеграм-канал «Учпром-2025» — канал о промышленности учебного оборудования и средствах обучения
• ВКонтакте — профессиональное сообщество и обмен опытом предприятий в сфере разработки, производства и торговли детских товаров
• ВКонтакте — «УЧПРОМ». Новости учебной промышленности
• ВКонтакте — группа Национальной премии «Золотой медвежонок»
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
