Детский Рунет 2018. Отраслевой доклад

15:11, 13 Марта 2019

Детский Рунет 2018. Отраслевой доклад
1250
Автор: (it@acgi.ru)
“Институт исследований интернета” подготовил отраслевой доклад “Детский Рунет 2018”, призванный сформировать базовый и регулярный набор метрик для оценки развития детского сегмента интернета в России. Доклад публикуется при поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, а также компании “Лаборатория Касперского”, доменной зоны Дети и Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ) сообщает internetinstitute.ru.

Специально для отчёта “Детский Рунет 2018” свои исследования в сентябре-декабре 2018 года провели участники проекта — компания Mediascope, система анализа социальных медиа Brand Analytics и фонд “Общественное мнение”.

Скачать полную версию доклада «Детский Рунет 2018»

Основные выводы

Детский Рунет — сегмент российского интернета, объединяющий детский контент и его потребителей. 24,5 млн. россиян, включая детей и их родителей, посещают сайты, специализирующиеся на детском контенте. На платформах, включая социальные сети и видеохостинги, число потребителей детского контента составляет 41 млн. человек. Однако, если рассматривать не только аудиторию из России, но и стран ближнего и дальнего зарубежья, то на площадках рунета присутствует порядка 53 млн. активных потребителей детского контента, включая детей и взрослых.

Дети всё раньше начинают пользоваться интернетом: в среднем уже в 4-5 лет. Более трети делают это самостоятельно. У 44% детей в возрасте 5-7 лет есть собственный смартфон, у детей в возрасте 8-11 лет этот показатель уже 74%. Во многом эти тенденции связаны с развитием технологий, например, голосовых помощников, а также с появлением нового поколения родителей, которые сами с детства являются интернет-пользователями.

Главный тренд коммуникационных сервисов 2018 года у молодёжи — мобильные социальные видеоплатформы like.video (доля авторов младше 18 лет — более 70%) и tiktok (доля авторов младше 18 лет — более 40%). Обе платформы разработаны в Азии (Сингапур и Китай, соответственно), что соответствует и тенденциям в контентных предпочтениях российской молодёжи.

23% родителей используют какие-либо средства обеспечения безопасности в Сети, кроме антивирусов. За последние 3 года доля семей, использующих настройки безопасного (детского) поиска выросла с 5% до 23%. В 3 раза выросла популярность у родителей услуги «детского интернета» от провайдера: с 4% до 12%. Причина этих изменений и в широкой популяризации интернет-безопасности, и в появлении более “продвинутых” молодых родителей.

DetskyRunet1.png

Алексей Волин, заместитель министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ:
Рунет сегодня не только охватывает 90 миллионов россиян, более 70% населения страны, но и имеет огромное влияние на всё русскоязычное пространство. Это в равной степени относится и к русскоязычному детскому контенту, который потребляют не только дети, но и взрослые в СНГ, Прибалтике, Германии, Израиле, США и других странах, где проживает русскоговорящее население. В этом смысле детский рунет играет большую интеграционную роль, обеспечивая связь нового поколения с русским языком, русской культурой. Во многом этому способствует то, что детский контент представлен не только на отдельных специализированных детских сайтах, но в первую очередь на платформах — видеохостингах и социальных сетях. Поддержка и развитие детского контента должны оставаться ключевым направлением развития Рунета.

Людмила Бокова, сенатор Совета Федерации:
В январе 2018 года по инициативе председателя Совета Федерации указом президента в России объявлено “Десятилетие детства”, системная и продуманная национальная политика заботы о детях во всех сферах. Отдельным направлением этой программы выделено развитие детского контента, создание анимации и сериальной продукции, которые сегодня немыслимы без интернета, как важнейшей среды распространения. Фильм или анимация могут быть показаны по ТВ несколько или много раз, но только опубликованные в Сети они становятся доступны всегда и каждому. Новое поколение детей растёт с гаджетами в руках, поэтому подробное и регулярное исследование этой аудитории крайне важно для развития общества и выработки правильного курса государственной политики в этой области.

Андрей Воробьёв, директор Координационного центра национальных доменов .RU/.РФ:
Фонд «Разумный Интернет» и доменная зона .ДЕТИ – самое любимое «детище» Координационного центра. Создание в свое время зоны, свободной от неподходящего для детей и подростков контента стало важной вехой в становлении в России детского интернета, куда родители могут отпускать своих детей без опаски. И мы будем продолжать поддерживать это направление развития Рунета, работать над тем, чтобы детского контента в сети становилось все больше. На это направлены и другие социальные проекты Координационного центра доменов .RU/.РФ, в первую очередь конкурс «Позитивный контент», где мы выбираем лучшие ресурсы для детей и помогаем им развиваться.

Особенности детской интернет-аудитории

По данным опроса Mediascope в городах с населением 100 тыс.+ человек, интернет-пользователями являются 93% детей в возрасте 5-11 лет, 89% детей в возрасте 5-7 лет и 97% детей в возрасте 8-11 лет.

Современные дети (здесь и далее речь идет о детях, по словам родителей, пользующихся интернетом) всё раньше начинают пользоваться интернетом. Дети, которым сейчас 8-11 лет, чаще начинали пользоваться интернетом в 6-7 лет. Малыши, которым сейчас 5-7 лет, чаще становились интернет пользователями в 4-5 лет.

Уже в возрасте 5-7 лет 39% времени в интернете дети проводят самостоятельно. К 8-11 годам этот показатель возрастает до 55%.

Почти каждый день (6-7 дней в неделю) интернетом пользуются 45% детей. Чем старше ребёнок, тем чаще он пользуется интернетом. В 8-11 лет почти каждый день интернетом пользуются 54% детей.

В выходные дни дети пользуются интернетом больше, чем в будни: 44% детей пользуются им более 3 часов в день по выходным, тогда как в будни 3 и более часов в день в Сети проводят только 17% детей в возрасте 5-11 лет.

Для выхода в интернет 67% детей в возрасте 5-11 лет используют смартфон. Для детей 8-11 лет смартфон — преобладающее устройство выхода в Сеть (74% детей). Среди детей 5-7 лет также популярен планшет (48% детей).

Собственное устройство выхода в интернет есть у 74% детей в возрасте 8-11 лет (города 100 тыс.+ человек). Среди малышей этот показатель значительно ниже — 44%, а в целом для детей 5-11 лет — 60%.

Потребление контента в Сети меняется с возрастом: малыши 5-7 лет в основном смотрят видео (95%) и играют в игры (60%); дети 8-11 больше времени уделяют учёбе и развивающему контенту (83%), социальным сетям (55%). Однако и мультимедийные развлечения остаются для детей 8-11 одной из ключевых практик: видео смотрят 86%, в онлайн-игры играют 74%, на картинки и музыку приходится 68% и 66% соответственно.

Марина Пикулева, директор по специальным исследованиям Mediascope:
Результаты опроса показывают высокую — приближающуюся к 100% — степень проникновения интернета среди детей. При этом даже в такой узкой группе, как 5-11 лет, прослеживаются разные паттерны поведения. Чем старше ребенок, тем чаще он выходит в сеть и тем больше времени там проводит. С возрастом также увеличивается время использования интернета детьми самостоятельно, без родительской помощи и родительского контроля. Это связано с появлением собственных интернет-устройств, как правило смартфонов. Возрастной фактор прослеживается и в контентных предпочтениях детей. Так, дети 8-11 лет, в отличие от самой юной интернет-аудитории, намного активнее используют соцсети, слушают музыку, используют интернет для обучения.

Сергей Гребенников, директор Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ):
Интернет для детей сегодня — не развлечение, а большая часть жизни. Эта сфера не может и не должна оставаться бесконтрольной со стороны родителей. Как и всему основному: этикету, взаимоуважению, поведению в обществе — поведению в интернете нужно обучать. Этим должны заниматься и дома, и в школе. Важно, чтобы, наряду с потреблением цифровых услуг и продуктов, росла цифровая грамотность молодого поколения. Без основных цифровых навыков и знаний интернет не будет безопасной и полезной средой для ребенка.

Детские интернет-ресурсы Рунета

По данным Mediascope наиболее охватными ресурсами Рунета среди населения в возрасте 12-17 лет (в городах с населением от 100 тыс. жителей) являются ВКонтакте (3,737 млн человек), Google (3,5 млн человек), Яндекс (3,27 млн человек), Youtube (3,2 млн человек) и Instagram (2,64 млн человек).

ВКонтакте — основной ресурс, где дети делятся контентом и создают его сами. По данным сервиса Brand Analytics среди авторов этой социальной сети 20,5% младше 18 лет.

Главный тренд коммуникационных сервисов 2018 года у молодёжи — мобильные социальные видеоплатформы like.video (доля авторов младше 18 лет — более 70%) и tiktok (доля авторов младше 18 лет — более 40%).

Среди коммуникационных платформ с большой долей авторов младше 18 лет доминирует игровая тематика: warface.team, steamcommunity.com, discord.gg — 62%, 44% и 37% авторов младше 18 лет, соответственно.

Василий Чёрный, коммерческий директор Brand Analytics, разработчика аналитической системы для анализа социальных медиа:
Несмотря на то, что контент ВК самый популярный у молодежи, Facebook она цитирует всего лишь в полтора раза меньше. Хотя активных пользователей в Facebook меньше, чем в ВК, в 18 раз. Но главный тренд – это «азиатские мотивы» и в контенте, которым интересуется молодежь, и в платформах для общения, которые она выбирает себе «на будущее». Достаточно вспомнить первую позицию по вовлеченности в российском твиттере фан-клуба BTS (южнокорейская группа, жанр K-pop), а также взрывной рост использования российской молодежью таких социальных видеоплатформ, как Like.video и Tiktok, созданных в Сингапуре и Китае. Такой проект, как «Детский Рунет», дает нам возможность лучше понять интересы нашей молодежи и то, как мы все будем жить уже завтра.

Безопасность детей в интернете


Всё больше родителей по данным фонда «Общественное мнение» считают необходимым следить за интернет-потреблением детей. В 2018 году в этом уверены 96% родителей (в 2015 — 94%, в 2013 — 91%, в 2012 — 90%).

Однако, только 23% родителей используют какие-либо средства обеспечения безопасности в Сети, кроме антивирусов. В 2015 году такие средства использовали только 17% родителей, а в 2013 — 14%.

За последние 3 года доля семей, использующих настройки безопасного (детского) поиска выросла с 5% до 23%. В 3 раза выросла популярность у родителей услуги «детского интернета» от провайдера: с 4% до 12%.

18% родителей уверены, что в интернете нет безопасных для детей сервисов. В 2015 году так отвечали 24% родителей.

Наиболее безопасными для детей родители считают большие порталы: 35% родителей в 2018 году, 34% в 2015 году. При этом поисковые сервисы безопасными считают только 8% родителей (11% в 2015 году). В безопасности соцсетей уверены только 12% родителей.

Большинство родителей осознают в первую очередь собственную ответственность за безопасность детей в Сети. Чем моложе родители, тем выше этот показатель. Родители, которые сами не пользуются интернетом, — в 2 раза чаще говорят об ответственности государства и школы.

Лариса Паутова, управляющий директор фонда “Общественное мнение”:
Да, по данным опросов пользование безопасным интернетом выросло до 23%. Однако впечатляет разрыв между мнениями и реальным действием. Ведь почти 100% родителей понимают опасность интернет контента, но устанавливают родительский контроль только каждый четвертый. В чем причина? Полагаю, это влияние ответов тех родителей, которые сами не вовлечены в интернет, низкая техническая грамотность родителей-пользователей, наша общая лень и попустительство. Это как в ситуации с детским чтением: взрослые хотят, чтобы дети читали, но не читают сами или читают социальные сети. Есть понятия и противопоставление «взрослого» и «детского» интернета. Большие и маленькие люди разделены и автономны по времени, средствам, интересам, комнатам. Интернет разводит два мира больше, нежели объединяет, он часто бывает средством изоляции ребенка («сидит тихо, и хорошо»). Жаль, что мы почти не говорим о семейном интернете по аналогии с семейным чтением. Конечно, по-прежнему востребовано социальное и техническое просвещение родителей, социальная реклама, удобный, легкий, понятный навигатор по родительскому контролю. Поэтому ФОМ по-прежнему будет заниматься темой «Дети в интернете», как и детским чтением, и спортом.

Андрей Ярных, руководитель стратегических проектов “Лаборатории Касперского”:
Интересы детей в Сети, как и формат потребления контента, постоянно меняются. Однако родителям всегда стоит помнить об их безопасности и о неприемлемом контенте, с которым ребята могут столкнуться на просторах интернета. Детская онлайн-безопасность – крайне важный вопрос, и в цифровом мире ему должны уделять особое внимание, ведь дети все ещё уязвимы для самых разных киберугроз, которых с каждым днём становится всё больше. При этом родителям здесь в первую очередь важно не запрещать, а выстраивать с ребёнком доверительные отношения. А для защиты малышей, которые только начинают знакомиться с интернет-пространством, не лишним будет прибегнуть также к специальным решениям для детской онлайн-безопасности. При этом стоит объяснить ребенку, почему такая программа была установлена, тогда это будет восприниматься не как вторжение в личную жизнь, а как элемент заботы и помощи в освоении нового мира.

Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий: войти

Вы также можете войти через соцсети:  


Другие материалы рубрики

Новости отрасли

14 Марта 2019

Музей Археологии «Роза Хутор» стал обладателем Национальной премии «Золотой медвежонок»
1020
Музей Археологии «Роза Хутор» стал обладателем Национальной премии «Золотой медвежонок»

Музей Археологии был открыт на «Роза Хутор» в октябре прошлого года и за это время стал важной достопримечательностью не только курорта, но и всего региона

Новости отрасли

10 Ноября 2017

Об утверждении перечня специализированных продуктов питания для детей-инвалидов на 2018 год
1600
Об утверждении перечня специализированных продуктов питания для детей-инвалидов на 2018 год

В перечень включён 71 специализированный продукт для диетического лечебного питания детей-инвалидов...

Новости отрасли

22 Ноября 2018

Ритейлеры делают ставку на детские товары, - аналитики
2380
Ритейлеры делают ставку на детские товары, - аналитики

Аналитики Knight Frank заявляют, что товары для детей — перспективное направление, на которое делают ставку многие российские ритейлеры

Новости отрасли

6 Декабря 2018

Глава Роскомнадзора выступил за введение возрастных маркировок СМИ 1+ и 3+
1590
Глава Роскомнадзора выступил за введение возрастных маркировок СМИ 1+ и 3+

По словам Александра Жарова, это необходимо во избежании ущерба психологическому здоровью детей

загрузка карты...