Электронный сертификат для новорождённых: как новая мера Сахалинской области влияет на рынок детских товаров
16:47, 19 января 2026
220
0В Сахалинской области начала действовать обновлённая мера социальной поддержки молодых малоимущих семей с детьми, предполагающая использование электронного социального сертификата для приобретения товаров для новорождённых и детских колясок. Регион отказался от компенсационной модели, сделав акцент на прямом и целевом стимулировании спроса.
Согласно утверждённому порядку, семьям предоставляется единовременная выплата:
• до 10 тыс. руб. — на товары для новорождённых;
• до 20 тыс. руб. — на покупку детской коляски.
Средства зачисляются не наличными, а в виде электронного сертификата, привязанного к банковской карте «Мир». Это позволяет использовать поддержку сразу — без необходимости предварительно нести расходы и ожидать их возмещения. Срок обращения за мерой ограничен шестью месяцами с даты рождения ребёнка, срок действия сертификата — также шесть месяцев с момента его оформления.
Право на получение поддержки имеют молодые семьи, где возраст каждого из родителей (либо одинокого родителя) не превышает 35 лет, при условии признания семьи малоимущей с учётом доходов и имущественного положения. Подать заявление можно через портал госуслуг либо при личном обращении в органы социальной защиты.
Использование сертификата возможно в сети магазинов-партнёров, включая федеральную розничную сеть, в т.ч. «Детский мир», а также на маркетплейсе Ozon, подключённом к системе электронных социальных сертификатов. Если стоимость покупки превышает номинал сертификата, разница оплачивается за счёт собственных средств семьи.
Эффект для рынка
Эксперты отмечают, что переход к электронным сертификатам оказывает заметное влияние на структуру спроса в сегменте детских товаров. В отличие от универсальных выплат, такая мера формирует строго целевой и гарантированный спрос на продукцию первой необходимости — от мебели и текстиля до средств гигиены и ухода.
Президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина подчёркивает, что подобные инструменты выгодны не только семьям, но и рынку:
«Электронный сертификат — это понятный и прозрачный механизм поддержки. Он снижает финансовую нагрузку на семьи в наиболее чувствительный период и одновременно обеспечивает устойчивый спрос на базовые категории детских товаров. Любая мера, которая делает покупку детских товаров более доступной и своевременной, одновременно работает и в интересах семьи, и в интересах бизнеса».
Для производителей детских товаров такая модель означает:
• более предсказуемый спрос;
• рост оборота по базовым категориям (уход, текстиль, гигиена, мебель для младенцев);
• расширение присутствия товаров в крупных торговых сетях и на маркетплейсах, участвующих в программе.
По оценке экспертов отрасли, такие региональные программы формируют устойчивый потребительский контур, особенно в сегменте продукции для новорождённых, где спрос носит обязательный, а не отложенный характер. Участники рынка отмечают, что особенно значимым является тот факт, что сертификат можно использовать как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции, что расширяет охват программы и повышает её экономическую отдачу.
Без преференций для производителей
Региональный перечень товаров, доступных для приобретения по сертификату, включает 50 позиций — 49 товаров для новорождённых и одну категорию детских колясок. В него входят кроватки, матрацы, одежда для детей до 92 см, подгузники, средства ухода и купания, товары для кормления, а также игрушки первой возрастной группы. Каждая позиция закреплена кодом государственной информационной системы электронных сертификатов.
При этом в утверждённом правовом акте не предусмотрены какие-либо преимущества или приоритеты для отечественных производителей детских товаров. Критерием допуска продукции является соответствие установленному перечню и наличие кода в системе, а не страна происхождения товара. Таким образом, мера носит социальный и потребительский, а не промышленный характер.
Перечень продукции, доступной по электронному сертификату
Раздел 1. Товары для новорождённого
В перечень включены 49 позиций — от мебели и текстиля до средств гигиены и ухода, включая:
• кроватки, матрацы, пеленальные столики;
• одежду для детей до 92 см (боди, комбинезоны, ползунки, шапочки);
• средства гигиены и ухода (подгузники, кремы, шампуни, присыпки);
• товары для кормления и купания (бутылочки, ванночки, термометры);
• игрушки первой возрастной группы (погремушки).
Каждая позиция закреплена кодом в государственной информационной системе электронных сертификатов, что обеспечивает прозрачность и целевое использование бюджетных средств.
Раздел 2. Детская коляска
• Коляска детская (код 309240110.010000000).
Ознакомиться с перечнем товаров, доступных для приобретения с использованием социального сертификата можно здесь.
Региональный подход
Опыт Сахалинской области укладывается в общероссийский тренд перехода от компенсаций к цифровым адресным инструментам социальной поддержки. Для региональных бюджетов это означает более контролируемое использование средств, а для рынка — формирование стабильного спроса в сегменте товаров для детей раннего возраста, где потребление носит обязательный характер и слабо подвержено циклическим колебаниям.
Новая мера поддержки в Сахалинской области сочетает в себе социальную направленность и экономический эффект. Для семей — это удобный и своевременный доступ к товарам первой необходимости. Для рынка — дополнительный импульс спроса. При этом отсутствие в нормативном акте преференций для российских производителей делает программу менее эффективной с точки зрения промышленной политики, но открытой для широкой конкуренции в сегменте детских товаров.
По материалам Правительства Сахалинской области
Фото сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
• Еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» — получайте ключевые бизнес-новости в удобной рассылке
• Телеграм-канал АИДТ — оперативные новости и эксклюзивные материалы
• Телеграм-канал «Учпром» — канал о промышленности учебного оборудования и средствах обучения
• Телеграм-канал Национальной премии «Золотой медвежонок»
• ВКонтакте АИДТ — профессиональное сообщество и обмен опытом предприятий в сфере разработки, производства и торговли детских товаров
• ВКонтакте — «УЧПРОМ». Новости учебной промышленности
• ВКонтакте — группа Национальной премии «Золотой медвежонок»
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
