Рынок настольных игр: анализ трендов и перспективы развития
15:08, 1 октября 2025
5836
0Бизнес-секреты совместно с T-Data провели масштабное исследование рынка настольных игр. В фокусе — анализ спроса на аналоговые развлечения в эпоху цифровизации.
Объем рынка настольных игр
Мировой рынок оценивается в 10-20 млрд долларов, при этом на 2023 год доля увлеченных игроков достигла 19% от всего населения мира. Прогнозируемый рост прибыли на мировом рынке до 2029 года ожидается в размере 3,4% ежегодно. При этом российский рынок тоже находится в положительной динамике — в 2024 году продажи выросли на 17% в денежном выражении и на 11% — в количественном.
По словам эксперта Юрия Ямщикова, автора, продюсера и издателя настольных игр, основателя студии «PRO геймдизайн», в 2025 году в России наблюдается спад из-за общеэкономических проблем, но при этом сохраняется большой потенциал роста, который со временем, после нормализации экономики, реализуется. Прирост по новым играм есть — ежегодно на нашем рынке появляется несколько сотен новых игр, а на мировом рынке количество новинок за год превышает 10 000.
Онлайн-продажи на маркетплейсах тоже растут высокими темпами, так в первой половине 2025 года оборот настолок на Wildberries вырос на треть — в лидерах по обороту — магнитные варианты «Морского боя», игры для компаний «Что за мем?» и «Вонючий носок», детективные настолки, игра «Скажи, если сможешь». В топ-20 игр также вошли «Монополия», лото с бочонками и игра для взрослых «Войди аккуратно». Немного опустились в рейтинге UNO и Имаджинариум. В числе популярных настолок для опытных игроков — довольно сложная игра «Каркассон».
Портрет покупателя
Наиболее активными покупателями настольных игр являются люди в возрасте от 26 до 40 лет — на эту категорию приходится почти половина (49%) всех покупателей. На их долю приходится 57% от всех продаж в категории настольных игр. Самая активная группа потребителей дает и самый большой чек — на 26% больше по сравнению с группой молодых покупателей (до 26 лет) и на 9% больше, чем у покупателей старше 41 года.
В этой возрастной категории и самостоятельные игроки (энтузиасты, весело проводящие досуг), и родители, приобретающие настолки для своих детей.
Люди более старшего возраста (41+) в общей доле покупателей занимают второе место, однако они менее активны.
Популярные игры
Среди лидеров продаж: «Берсерк» (4,3% рынка), «Манчкин» (1,5%), «Исторический детектив» (1,3%), «Взрывные котята» (1,1%).
Если смотреть данные в разрезе поколений, «Берсерк» кратно лидирует среди всех возрастных сегментов.
— Для каждой аудитории есть свои потребности, — комментирует анализ рынка Юрий Ямщиков, — для малышей основной запрос покупателей ориентирован на развитие и обучение. Для семейных игр и времяпрепровождения в шумных компаниях настолки должны быть максимально простыми, с понятными правилами и веселым игровым процессом.
Также эксперт отмечает потенциал для новых игроков рынка, особенно в сегменте современных финансовых игр и образовательных продуктов.
Если у вас есть опыт разработки настольных бизнес-игр, то вы можете принять участие в открытом отборе предложений на разработку настольной бизнес-игры по маркировке «Честный знак».
Источник: Бизнес-секреты
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
• Еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» — получайте ключевые бизнес-новости в удобной рассылке
• Телеграм-канал — оперативные новости и эксклюзивные материалы
• Телеграм-канал «Учпром-2025» — канал о промышленности учебного оборудования и средствах обучения
• Регистрация на «Учпром-2025»
• ВКонтакте — профессиональное сообщество и обмен опытом
• ВКонтакте — группа Национальной премии «Золотой медвежонок»
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
