17:11, 26 августа 2021
Начало учебного года на пороге, в магазинах скупаются школьные формы, ранцы и канцелярские товары и полученные «президентские» пособия большинство родителей уже потратили. В какую же сумму обходятся сборы одного учащегося в школу?
Всплеск покупок начался в этом году не в самый канун первого сентября, а уже в начале августа, когда родители стали получать пособие от государства в 10 тысяч рублей. Конечно, запросы у всех разные, но большинство родителей сетовали на то, что денег категорически не хватало и им пришлось использовать собственные средства.
Если же обратиться к сухому языку цифр, то в 2021 году стоимость школьного набора изменилась незначительно: на 4,1% - для мальчиков и на 3,9% - для девочек. Таковы данные Росстата. Это соответствует данным прошлых лет, когда рост цен на товары для школы был ниже роста инфляции.
Подсчеты специалистов Росстата основаны на исследовании цен на популярные модели одежды и обуви из школьного набора в 282 городах во всех регионах страны. При этом товары подбирают исходя из определенных критериев.
Так, школьное платье для девочек должно быть сшито из плотного трикотажного волокна и подходить детям ростом от 128 до 164 сантиметров. В магазине может быть много товаров, которые соответствуют этому описанию. Из них Росстат выбирает только те, которые пользуются постоянным спросом. В каждом городе отслеживают не менее пяти товаров, которые подходят под описание выбранного в качестве образца.
При расчетах Росстат не учитывает индивидуальные скидки по дисконтным картам, скидки для определенных групп населения и скидки в период распродаж. «Набор школьника» был сформирован из средних цен на товары и услуги по России и в регионах за июль 2021 года. Цены за август Росстат планирует обнародовать в начале сентября.
Собрать в школу девочку на 4,5 тысячи рублей дороже, чем мальчика. Так, форма для мальчика обойдется в среднем в 14,7 тысяч, а для девочки — в 19,3 тысячи. В первую очередь потому, что в школьный набор Росстата для мальчиков входит 9 наименований и 17 вещей, а для девочек – 11 и 22, соответственно.
Если конкретней, то школьник должен иметь две пары полушерстяных брюк, три сорочки и джемпер, две футболки, спортивный костюм, пять пар носков и обувь: летние туфли, ботинки с подкладкой, кроссовки. Для школьниц в учебный гардероб Росстат включил два платья, три блузки, две юбки, три пары колготок, две футболки, джемпер, спортивный костюм, пять пар носков и обувь: детские туфли, ботинки с подкладкой и кроссовки.
На ранец с канцтоварами уйдет еще 5 тысяч. Список для всех одинаковый. В него входят: пять шариковых ручек, пять чернографитных карандашей, четыре тетради на 12 листов, набор фломастеров 12 цветов, альбом 40 листов, пять учебных пособий и непосредственно рюкзак.
Почти не поменялась цена на одежду. Например, в прошлом июле брюки стоили 1 455 рублей, а в этом их цена поднялась до 1 459. В 2020 году юбки стоили 1 207 рублей, а стали 1 222 рубля. Вместе с тем выросла цена на канцтовары: авторучки подорожали на 7,6%, фломастеры - на 7%, простые карандаши - на 6%, а тетради - на 5%.
Подсчитан, скажем так, базовый набор. Но в преддверии первого сентября не обойтись и без дополнительных расходов, которые составляют немалую часть бюджета. Речь о цифровых устройствах и цветах.
Современная учеба не обходится без технических средств. 90% детей в возрасте от 7 до 11 лет пользуются интернетом, 79% из них выходят в сеть для подготовки к урокам. Ноутбук для занятий в школе стоит 37 478 рублей, а планшетный компьютер в три раза дешевле — 12 829.
Обязательным атрибутом стал смартфон: с ним ребенок всегда на связи с родителями. Средняя цена на Android-смартфон в России — 10 376 рублей. Также пригодится флешка: на ней можно хранить материалы для учебы. Средняя цена на съемный USB-носитель — 610 рублей.
Трудно представить первоклассника без пышного букета, стоимость которого к первому сентября стремительно взлетает. К тому же, в 2021 году стоимость цветов увеличилась на 11%. Если в прошлом июле букет из пяти штук можно было купить за 541 рубль, то сейчас цена увеличилась до 607 рублей. Но в последнее время школы предлагают отказаться от традиции и принять участие в акции «Дети вместо цветов», во время которой каждый ребенок дарит учителю по одному цветку, а сэкономленные деньги идут на благотворительность.
Многие школы на своих сайтах разместили материалы с рекомендациями, что необходимо ребенку для школы, какие тетради лучше покупать, на какой канцелярке остановить внимание. Комплекс социального развития Москвы открыл сайт «Школа. Москва», где опубликовал свой чек-лист «Как собрать ребенка в школу?». Здесь список необходимой для школы одежды и канцтоваров, рекомендации по выбору рюкзака и перечисление полезных мелочей, которые также могут понадобиться. Среди них: умные часы, коробка или папка для творчества, ланчбокс, мешок для сменной обуви и для спортивной формы, влажные салфетки, держатель для карты-пропуска (с возможностью крепления к рюкзаку). Списки значительно отличаются от перечня, по которым проводить статистические исследования Росстат. Особенно это касается канцелярских товаров.
У ритейлеров свои варианты школьных наборов, сформированные на основе опыта продаж накануне учебного года. Есть набор, рассчитанный на средний кошелек и так называемый бюджетный вариант.
Согласно аналитике Wildberries, Ozon и «Сбермегамаркета» по сравнению с прошлым годом минимальная стоимость базового набора школьника в июле 2021 года снизилась на 15% и составляет порядка 2 000 рублей. В допустимый минимум входят: жилет, брюки/юбка, рубашка/блузка, полуботинки/туфли, рюкзак и канцтовары. Еще одной статьей расходов станет покупка спортивной формы и кроссовок в бюджетной версии — 1 000 рублей.
Василий Фатеев, генеральный директор INFORMAT (АО «ФАРМ»): «Полный «набор школьника» от INFORMAT (только канцелярские принадлежности) состоит в среднем из 30 товаров. В него входят: рюкзак, тетради, ручки, дневник, мешок для обуви, карандаши, фломастеры, обложки, папки, кисточки, альбом для рисования, гуашь, акварель, палитра, пенал, пластилин, картон, бумага, клей-карандаш, кисточки, точилка, ластик, циркуль, подставка для учебников и другие нужные для школы принадлежности. Стоимость варьируется в зависимости от региона, а в среднем составляет около 5 тыс. рублей».
Игорь Татаренко, директор департамента «Товарный каталог и контент» компании «Дочки-сыночки»: «Мы подготовили стоимость школьного набора lв разбивке на сегменты.
Обувь:
Одежда:
Канцелярия:
В рекомендуемый школьный набор включили ранец школьный и его наполнение: ручка, точилка, ластик, фломастеры, цветные и простые карандаши, краски, пластилин, доска для лепки, цветная, бумага, картон, ножницы, клей, пенал, альбом для рисования, палитра, кисть, стакан-непроливайка, тетрадь, обложка, линейка, а также мешок для обуви. Более нагладно это можно увидеть в нашем чек-листе».
Антонина Цицулина, президент АИДТ: «В преддверии школьного периода чаще всего покупают письменные принадлежности, товары для школы, детскую канцелярию, конечно же, одежду, включая спортивную форму, так как во всех школах сейчас есть уроки физкультуры. Самыми популярными товарами, которые покупают к школе, являются уже долгие годы ручка и простой карандаш. Если говорить о том, насколько вырастают продажи канцелярских товаров в связи с подготовкой к школе, то можно сказать, как минимум, в 4 раза. Это пиковый сезон. Предусмотрительные родители начинают готовиться заранее и уже в конце июля-начале августа стараются выбрать то, что необходимо ребенку. Причем, чаще всего выбирает ребенок. А занятые родители прибегают в последние дни перед первым звонком и даже в первых числах сентября и покупают то, что осталось, уже без особого выбора и возможности сэкономить. Первоклассники обходятся наиболее дорого – до 15 тысяч рублей, так как им нужно все новое, запасов с прошлых лет нет, а дешевле всего купить все необходимое для старшеклассников, потому что у них уже все есть, а что касается учебных пособий, то многие из них в электронном виде».
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный "Вестник индустрии детских товаров" и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах.