Взять на карандаш: что происходит на рынке канцтоваров
17:33, 6 февраля 2024
2460
0Текущую ситуацию на рынке канцтоваров эксперты характеризуют как сложную, но рабочую. Как и на другие отрасли индустрии детских товаров, на «канцелярку» оказали влияние санкции. За период 2017-2021 годов доля импорта в ряде сегментов была стабильно высокой — свыше 90% в объеме потребления. Однако в 2022-2023 годах на фоне логистических проблем с поставками и поиска новых поставщиков российскими импортерами эта цифра понизилась до 85%.
После ухода иностранных брендов. рынок сумел избежать значительных перебоев с поставками сырья и готовой продукции. Однако по итогам 2022 года его объем снизился на 13% — в основном, потребители переключились на более дешевые бренды.
В 2023 году спрос на канцтовары, в том числе для детей, постепенно начал повышаться — по предварительным оценкам, объем рынка за этот период увеличился на 7%. Согласно прогнозам, к 2025 году среднегодовые темпы прироста объемов рынка должны составить 1,5-2%.
Аркадий Костенко, генеральный директор ООО «ХАТБЕР-М»:
«Я бы слукавил, если бы сказал, что этот год дался нам легко. Простои оборудования иногда достигали трех месяцев — вместо двух-трех дней, как раньше. И невозможно предугадать, что выйдет из строя в следующий раз. Расходные материалы, аналогов которым нет в дружественных странах, везли окольными путями, с большим сверхнормативным запасом. Мало того, что логистика стала намного дороже, еще и «замораживаются» деньги.
Стараемся перейти на российские материалы, даже там, где это получается дороже и не так качественно. Надеемся, что локальные производители воспользуются моментом, подтянут качество, и нам не придется ориентироваться на импорт. И все же, несмотря на трудности, нашему предприятию удается сохранять уверенную позицию на рынке — здесь помогает скорость реакции на возникающие запросы и интуиция».
«Хиты» рынка канцелярии
Несмотря на подорожание сырья и нестабильную экономическую ситуацию, школьные принадлежности и товары для творчества остаются самыми востребованными категориями на рынке канцтоваров. Спрос на них остается неизменным.
В наборе школьника «лидируют» тетради, фломастеры, карандаши и краски. На их долю приходится в среднем по 15% от общего объема продаж. Еще одна особенность — в том, что для этого вида продукции характерна сезонность. Перед началом и в самом начале учебного года родители часто делают групповые закупки — большой объем с запасом сразу на весь класс.
Вторая тенденция рынка — растущий интерес части покупателей к высококачественной продукции среднего и премиального сегмента. Особенно это заметно в категории пишущих принадлежностей, а также в категориях товаров для творчества и бумажно-беловой продукции.
Как и во многих других сегментах рынка, в канцтоварах онлайн постепенно отвоевывает все более крупную «территорию», тесня офлайн. В ряде категорий (например, пишущих принадлежностях) на долю интернет-покупок приходится уже порядка 14-15% в деньгах и порядка 10% покупок в штуках.
Какие еще тенденции можно выделить, какие барьеры препятствуют развитию рынка, а что можно считать драйверами, прогнозы экспертов отрасли — читайте в новом выпуске журнала «Вестник ИДТ». Электронная версия издания находится на сайте АИДТ в разделе «Библиотека».
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал и страницу ВКонтакте
