ФАС разъяснила порядок ответственности за рекламу на интернет-платформах: вводится переходный период до конца 2026 года
13:28, 25 марта 2026
365
0Федеральная антимонопольная служба России опубликовала дополнительные разъяснения по вопросу размещения рекламы на интернет-ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Разъяснения дополняют ранее выпущенную позицию регулятора и формируют более чёткие ориентиры для бизнеса в условиях трансформации цифровой рекламной среды.
Ключевые положения
Согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен, не допускается.
В настоящее время информация, направленная Роскомнадзором в адрес ФАС, находится на рассмотрении, а регулятор проводит анализ правоприменительной практики.
При оценке конкретных случаев ФАС учитывает:
• содержание рекламных материалов,
• дату заключения договора,
• дату введения ограничений в отношении платформы,
• дату фактического размещения рекламы,
• основания размещения (включая договоры и платежные документы).
Такой подход указывает на формирование комплексной модели оценки ответственности, а не автоматического применения санкций.
Переходный период: ключевой сигнал рынку
ФАС прямо указала на необходимость адаптационного периода для бизнеса.
В этой связи принято принципиальное решение:
до конца 2026 года меры ответственности за размещение рекламы в Telegram и YouTube применяться не будут.
Фактически это означает:
• признание объективных сложностей быстрого перераспределения рекламных бюджетов,
• предоставление бизнесу времени на перестройку маркетинговых стратегий,
• снижение регуляторных рисков в краткосрочной перспективе.
Где реклама уже запрещена
Одновременно ФАС подчёркивает:
контроль за размещением рекламы на платформах, ограничения в отношении которых были введены ранее, продолжается в полном объёме.
Речь идёт, в частности, о:
• Instagram*
• Facebook**
• VPN-сервисах
Размещение рекламы на этих ресурсах не допускается, и в отношении нарушений применяются меры ответственности.
Значение для индустрии детских товаров
Для участников индустрии детских товаров данное разъяснение имеет прикладное значение:
• сохраняется возможность использования Telegram и YouTube как ключевых каналов продвижения в среднесрочной перспективе;
• появляется временное окно для перенастройки маркетинговых стратегий и медиамикса;
• усиливается значимость юридической экспертизы рекламных размещений и договорной базы;
• возрастает роль контроля за каналами распространения рекламы, особенно в digital-среде.
АИДТ рекомендует компаниям отрасли:
• уже сейчас проводить аудит рекламных каналов и договоров;
• формировать стратегию постепенного перераспределения бюджетов;
• учитывать риски, связанные с размещением рекламы на запрещённых платформах;
• документально фиксировать условия и основания размещения рекламы.
Переходный период — это не отсрочка проблемы, а временное окно для системной адаптации бизнеса к новым требованиям регулирования.
* Instagram принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
** Facebook принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации
Фото: fas.gov.ru
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
