АИДТ открывает сбор предложений к обновлению профстандарта для маркетинга детских товаров
10:43, 28 мая 2026
39
0Ассоциация приглашает производителей, ритейл, маркетплейсы, HR-службы, образовательные организации и отраслевых экспертов включиться в обсуждение квалификационных требований к специалистам рынка.
Маркетинг детских товаров за последние годы заметно изменился. Продажи всё чаще идут через цифровые каналы и маркетплейсы, продвижение требует работы с данными, брендами, родительской аудиторией и правовой экспертизой коммуникаций. Для компаний это уже не дополнительная компетенция, а часть ежедневной работы.
АИДТ начинает сбор предложений к актуализации профессионального стандарта «Специалист в области маркетинга детских товаров», чтобы обновлённая модель квалификаций отражала реальные задачи производителей, ритейла, образовательных организаций, digital-команд и специалистов, работающих с товарами для детей.
Работа проводится с учётом профессионального стандарта «Маркетолог», утверждённого приказом Минтруда России от 8 ноября 2023 г. № 790н, и положений Общероссийского классификатора профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов ОК 016-2025.
Что планируется обновить
Актуализация стандарта должна привести профессиональную модель маркетинга детских товаров в соответствие с тем, как рынок работает сейчас. В проектной рамке рассматриваются три уровня квалификации: проведение маркетинговых исследований, разработка и реализация маркетинговых программ, стратегическое управление маркетинговой деятельностью.
Отдельное внимание предлагается уделить новым трудовым функциям, связанным с цифровым маркетингом, маркетплейсами, CRM-коммуникациями, аналитикой эффективности, управлением маркетинговыми данными, брендом, ценообразованием и каналами продаж.
Для индустрии детских товаров особенно важен блок правовой корректности коммуникаций. Речь идёт о соблюдении требований законодательства о рекламе, защите детей от информации, персональных данных, безопасности продукции для детей, а также о снижении репутационных рисков при продвижении товаров для детской и семейной аудитории.
Почему важно участие компаний
Профессиональный стандарт используется работодателями, образовательными организациями, экспертными и квалификационными структурами при формировании требований к работникам, разработке образовательных программ, оценке квалификаций и кадровом планировании.
Для компаний участие в обсуждении — возможность заранее обозначить, какие функции и компетенции уже стали нормой на рынке: работа с маркетплейсами, digital-кампаниями, аналитикой данных, родительской аудиторией, образовательными организациями, торговыми партнёрами и правовой экспертизой коммуникаций.
Практические предложения бизнеса помогут сформировать консолидированную отраслевую позицию для дальнейшей экспертной работы по актуализации стандарта.
Какие предложения принимает АИДТ
| Направление предложений | Что важно описать |
|---|---|
| Профессиональные функции | какие задачи сегодня реально выполняют маркетологи, бренд-менеджеры, digital-специалисты и руководители маркетинговых подразделений в компаниях индустрии детских товаров. |
| Должности и квалификационные уровни | какие наименования используются в штатных расписаниях, какие требования предъявляются к опыту, образованию и уровню ответственности. |
| Цифровые компетенции | работа с маркетплейсами, электронной торговлей, CRM, аналитическими системами, performance-инструментами, контентом и социальными медиа. |
| Правовые и репутационные риски | какие требования к коммуникациям с детской и семейной аудиторией должны быть отражены в профессиональной модели. |
| Образование и оценка квалификаций | какие знания и умения необходимо учитывать при подготовке специалистов, корпоративном обучении и разработке образовательных программ. |
Как направить предложения
Предложения принимаются в письменном виде с указанием организации, контактного лица и краткого обоснования предлагаемого изменения.
Рекомендуемый формат: предлагаемая формулировка → обоснование → практическая проблема, которую решает изменение.
| Контакт для направления предложений | id@acgi.ru |
| Срок направления предложений | до 20 июня 2026 года |
По итогам сбора предложений АИДТ сформирует консолидированную отраслевую позицию для дальнейшего экспертного обсуждения с участием профильных организаций и профессионального сообщества.
Обновление профессионального стандарта — это возможность зафиксировать не формальные, а реальные требования к специалистам, от которых зависит продвижение безопасных, качественных и конкурентоспособных детских товаров.
Изображение сгенерировано ИИ
Подписывайтесь на наши каналы и будьте в курсе главных новостей индустрии детских товаров!
Присоединяйтесь к диалогу и станьте частью профессионального сообщества индустрии детских товаров!
