На Конгрессе традиционной игрушки подняли тему анимационных образов и их роли в воспитании детей
18:44, 12 октября 2022
435
0
Представители российских анимационных и лицензионных студий собрались в желтом зале Нижегородской ярмарки, чтобы пообщаться на тему формирования у детей культурной и языковой самоидентификации, национального иммунитета, любви к Родине посредством анимационных героев. Сессия «Герои нашего детства – как анимация с помощью игрушек сохраняет ценности культуры и передает опыт поколений» стала частью деловой программы Конгресса традиционной игрушки, проходящего сейчас в Нижнем Новгороде.
В начале общения модератор сессии генеральный директор компании «0+ Медиа», член Правления АИДТ Александр Саблуков посвятил слушателей в круг вопросов, связанных с использованием лицензионных образов, поскольку, как отметил он, «для аудитории форума тема лицензирования достаточно новая».
Спикер описал основные принципы ведения лицензионной деятельности, рассказал, на что производителям игрушек и другой продукции, планирующим использовать персонажей, на которые распространяется авторское право, обращать внимание при подписании лицензионного договора.
«Практика показала, что все начинается с игрушки, - отметил Александр Саблуков. - Если в виде игрушек персонаж стал популярен на рынке, то он будет успешно работать и в других товарных категориях».
Опытом работы с лицензиатами поделилась руководитель лицензионного отдела студии «Союзмультфильм» Юлия Голова. Она рассказала о новом анимационном контенте, который сейчас создает старейшая анимационная студия России. Он рассчитан на разную возрастную аудиторию, создается в разных жанрах: приключения, комедия, детективная история.
«Мы стараемся разговаривать с детьми на доступном им языке. И каждый анимационный проект выстраиваем таким образом, чтобы можно было выпускать продукцию для разной аудитории. Поэтому в наши сериалы мы изначально включаем игровые элементы для удобства производителей», - сообщила Юлия Голова. Она рассказала также о других проектах «Союзмультфильма»: школе анимации для детей, семейных кафе, детских клубах, мероприятиях и шоу, ТВ-канале, мультимедийных парках развлечений, один из которых на данный момент находится в Москве, другой – в Казани. Спикер «Союзмультфильма» также привела пример совместных проектов с различными компаниями, когда информацию от партнеров внедряли в анимационные фильмы. Так, с «Почтой России» была реализована соответствующая тема в одном из сезонов нового «Простоквашино», в этот же сериал интегрирован проект с Фондом социального страхования РФ. Среди партнеров «Союзмультфильма»: Министерство культуры РФ, Департамент транспорта Москвы, корпорация «Роскосмос».
В своем выступлении Майя Москвичева, генеральный директор лицензионного агентства «Мармелад медиа», представила портфель брендов ГК «Рики», одному из флагманов которых сериалу «Смешарики» в следующем году исполняется 20 лет.
«Мы рассказываем прекрасные истории, которые интересны детям, и главное, которым доверяют родители, создаем новые миры. Но я понимаю, что в этой аудитории интересно прежде всего, какую бизнесмен может извлечь из этого пользу? Мы знаем путь к клиентам. И уверены, что анимационные бренды помогают бизнесу решать маркетинговые проблемы», - подчеркнула Майя Москвичева.
Она также рассказала о нескольких коммерчески успешных проектах ГК «Рики», среди которых парк «Смешарики» в Москве, где предусмотрено 25 локаций с очень хорошей посещаемостью, «Диносити», к сотрудничеству с которым присоединилось издательство «Лев» и ТМ «Гулливер», запуске детского подкаста про деньги «Крош и грош», который Министерство финансов РФ назвало одним из самых удачных проектов по финансовой грамотности, сериале «Азбука дружбы народов», рассказывающем о народностях России. Презентация проекта ГК «Рики» под названием «Мульти-Россия» завершилась демонстрации новой серии о Нижегородской земле, где и проводится Конгресс.
Генеральный директор «Brand4rent» Денис Кулаков поднял в своем выступлении весьма щекотливую тему производства игрушек, которые могут стать героями анимационной истории. Он объяснил, что существует три типа контента, связанного с анимационными персонажами: первый, когда ребенок ассоциирует себя с героями мультфильма, самый удачный с коммерческой точки зрения, второй – когда ребенок готов играть с этим персонажем и третий – когда уже готовую игрушку делают героем мультсериала. Спикер с уверенностью заявил, что в России таких игрушек не производят, а значит, ситуацию надо срочно менять.
Но его опроверг следующий спикер - Рафис Юсупов, руководитель компании BUDI BASA, известной благодаря популярному у детей и взрослых коту Басику. Он рассказал, что сначала их игрушка стала персонажем книжки, которая оказалась очень популярной. И тогда они решили, что из плюшевого Басика получится отличный анимационный персонаж.
«Мы уже выпустили первые серии мультфильма «Кот Басик». В первом сезоне в нем будет два персонажа. Очень милый, интеллектуальный и трогательный (от слова «трогать») шотландский кот Басик и его хозяин – чудаковатый айтишник, который не дает главному герою скучать. Сюжет построен в комедийном ключе. Выпустили его для поддержки в первую очередь своих партнеров, дистрибьюторов, которые работают в других странах: Японии и Китае. Полагаем, анимационный персонаж поможет нам в продажах на других рынках», - рассказал Рафис Юсупов.
Екатерина Выходцева, коммерческий директор анимационной компании «ЯРКО», предложила коллегам обсудить тему, как производителю игр и игрушек построить эффективное взаимодействие с правообладателем. Делясь своим опытом, она сказала: «Мы собираем обратную связь от лицензиатов, чтобы продумать свои проекты, понять, что будет популярно».
К дискуссии присоединилась Ольга Чусовская, начальник отдела индустрии детских товаров Министерства промышленности и торговли Российской Федерации: «Безусловно, коллаборация продукции и анимационных образов – это наивысшая точка продаж для производителей. Тем не менее, на сегодняшний день, к сожалению, очень мало российских производителей используют лицензии для производства именно детских товаров. Гораздо больше лицензионными образами пользуются производители пищевой продукции. Надеемся, что ситуация изменится. Мы разработали прекрасную меру поддержку – компенсации российским производителям товаров, произведенных по лицензии, и даже стали ее воплощать».
В завершение разговора участники дискуссии обсудили тему контрафактной продукции, которой стало больше, так как иностранные правообладатели не имеют возможности защищать свои интересы в суде. Казалось бы, у производителей развязаны руки и можно выпускать товары с известными образами, не заключая договор с правообладателем. Участники заседании в этом вопросе пришли к общему выводу, который сформулировала Майя Москвичева: «Все зависит от нас с вами, от предпринимателей, насколько мы уважительно относимся к интеллектуальной собственности. А это огромный бизнес во всем мире. Не так давно у нас не было порядка в этом вопросе. Но в последнее время стало формироваться цивилизованное пространство и уважительное отношение к интеллектуальному труду человека. И если мы сохраним эти формирующиеся ценности, тогда будут создаваться книги, музыкальные произведения, художественные и анимационные фильмы. А если предприниматели выберут легкий путь, что они будут нарушать, то мы опять придем к тому, что никто не будет зарабатывать, а значит, никто не захочет создавать, и это ни к чему хорошему не приведет».
Тема будет продолжена в рамках ближайших мероприятий Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.
Справочно
Конгресс традиционной игрушки - пространство для диалога представителей научного и экспертного сообщества, исследователей детской игры, организаций народных художественных промыслов и промышленности игр и игрушек. Главной целью мероприятия является обсуждение вопросов передачи культурных традиций, смыслов и образов о современной игрушке, а также рассмотрение путей развития отрасли, существующих и необходимых мер поддержки. Организаторы Конгресса традиционной игрушки – Министерство промышленности и торговли Российской Федерации и Правительство Нижегородской области при поддержке Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации и Ассоциации предприятий индустрии детских товаров.
Фото предоставлено пресс-службой Конгресса традиционной игрушки
Оставляйте комментарии, высказывайте свое мнение. Следите за новостями. Подписывайтесь на email-рассылку на еженедельный «Вестник индустрии детских товаров» и получайте самое важное о бизнесе в удобном формате! Делитесь своими новостями и размещайте рекламу на наших ресурсах.
