Wildberries сравнил регионы по продажам школьных товаров в расчёте на число детей
14:11, 20 августа 2026
20
0Иркутская область возглавила рейтинг Wildberries по объёму продаж школьного ассортимента, рассчитанному относительно численности детей в регионе. Москва при этом занимает второе место по абсолютной сумме продаж, но только 59-е — после пересчёта показателя на число детей.
Аналитики Wildberries, входящего в объединённую компанию RWB, изучили продажи товаров к началу учебного года в российских регионах. В расчёт вошли школьная и спортивная форма, обувь, рюкзаки, тетради, дневники, пеналы, канцелярские наборы и наборы первоклассника.
Для составления рейтинга объём продаж выбранных категорий на Wildberries сопоставили с численностью детей в каждом регионе по данным Росстата.
Первое место заняла Иркутская область, где самым популярным школьным товаром Wildberries назвал блузки. Далее следуют Сахалинская и Рязанская области — в обоих регионах лидируют рюкзаки.
В первую десятку вошли:
Одна из наиболее заметных особенностей представленных данных — лидерство рюкзаков в большинстве регионов верхней части рейтинга.
В 14 из 25 регионов, вошедших в представленный Wildberries топ-25, именно рюкзаки названы самым популярным школьным товаром. Помимо Сахалинской, Рязанской, Тульской и Тамбовской областей и Республики Мордовия, это Смоленская, Брянская, Магаданская, Курская, Липецкая, Орловская и Костромская области, Республика Алтай и Красноярский край.
14 из 25
регионов топ-25 Wildberries: рюкзаки — самый популярный школьный товар
56%
регионов представленного топ-25 приходится на лидерство рюкзаков
59-е
место Москвы после пересчёта продаж на численность детей
Таким образом, рюкзаки лидируют в 56% регионов представленного топ-25.
Тетради стали самой популярной категорией в Калужской, Пензенской, Владимирской и Псковской областях, а также в Краснодарском крае. В Иркутской и Ленинградской областях лидируют школьные блузки.
В Московской области Wildberries назвал наиболее популярной спортивную форму для девочек, в Нижегородской области — спортивную форму для мальчиков, в Забайкальском крае — школьную форму для девочек.
Отдельного внимания заслуживают данные по Москве. По абсолютной сумме продаж школьного ассортимента на Wildberries столица уступает только Московской области. Однако в рейтинге, где объём продаж сопоставляется с численностью детей, Москва занимает 59-е место.
Этот результат показывает, насколько могут различаться абсолютный объём продаж на площадке и показатель, рассчитанный относительно численности детей.
При этом данные сами по себе не позволяют определить причины различий между регионами — например, влияние офлайн-торговли, других онлайн-площадок, уровня цен или особенностей регионального спроса.
Рейтинг Wildberries не является оценкой общих расходов российских семей на подготовку ребёнка к школе и не характеризует весь региональный рынок школьных товаров.
Он отражает продажи определённого перечня товаров на Wildberries, сопоставленные с численностью детей в регионе.
Для производителей и поставщиков такой показатель может служить дополнительным источником информации о территориальных различиях спроса внутри одного крупного онлайн-канала. Для оценки регионального рынка в целом необходимы данные и по другим каналам продаж.
В исследование включены школьные блузки и рубашки, школьная форма для девочек и мальчиков, спортивная форма, футболки и кроссовки для занятий физкультурой, школьная обувь, рюкзаки, пеналы, тетради, дневники, канцелярские наборы и наборы первоклассника.
Согласно предоставленной Wildberries методике, сумма продаж этих товаров в каждом регионе была разделена на численность детей по данным Росстата.
Изображение сгенерировано ИИ
